YouTube internetteki en büyük video platformu olmakla sınırlı bir mecra değil, aynı zamanda en büyük arama motorlarından biridir. Hal böyle olunca YouTube SEO çalışmaları da her zamankinden daha önemli bir hal oluyor. YouTube’u SEO kurallarına göre optimize ederek arama sonuçlarındaki sıralamanızı iyileştirebilirsiniz. Tabii, bunun için önce bu optimizasyonun nasıl yapılacağının bilinmesi gerekmektedir. Bir SEO firmasından destek alarak optimizasyon çalışmalarınıza başlayabilirsiniz, böylelikle rakipleriniz arasından sıyrılabilirsiniz.
YouTube için kullanılan SEO stratejileri gittikçe markalar tarafından daha çok tercih edilir hale geldi. Bu anlamda YouTube birçok kullanıcının araştırma yaparken, eğlenceli ya da öğretici içerik ararken ya da sadece hoş zaman geçirmek için sıkça kullandığı büyük bir internet fenomeni haline geldi. Milyonlarca kullanıcının iyi bir deneyime sahip olması içinse YouTube’un her arama için en iyi içeriği sıralayan bir algoritması geliştirildi. Bu bağlamda platform üzerinde daha fazla görünürlük istiyorsanız videolarınızı daha üst konumlarda görünecek şekilde optimize edecek stratejiler uygulamanız gerekmektedir. Bizler de sizlere bu stratejileri anlatacağız. Keyifli okumalar!
Youtube SEO Nedir?
YouTube SEO’ya geçmeden önce kısaca SEO’nun ne olduğunu hatırlayalım. Arama motoru optimizasyonu olarak bildiğimiz SEO bir sayfanın arama motorlarındaki konumunu iyileştirmeyi amaçlayan ve kullanıcı deneyimini optimize etmeye yönelik çalışmalardır. SEO çalışmaları ile amacınız, seçtiğiniz anahtar kelimelere göre kullanıcıların Google ve Bing gibi arama motorları üzerinde yaptığı aramalarında üst sıralarda çıkmaktır.
Tıpkı Google’ın web içeriğini tararken dizine eklerken ve sıralarken kullanıcıların aramaları için en iyi sonuçları bulmasını istemesi gibi YouTube da kullanıcıların aradıkları kanalları ve videoları kolayca bulabilmeleri için kendi arama stratejisini geliştiriyor. Kısacası, YouTube SEO kullanıcıların deneyimini geliştirmeye yönelik optimizasyonlar sürecidir.
Youtube SEO Algoritması Nasıl Çalışır?
YouTube Google tarafından satın alındığı için Google ile aynı arama zekasına ve amaca sahiptir. Bu da doğal olarak kullanıcılara en iyi arama deneyimini sunmaktır. Kısacası, kullanıcılar YouTube arama çubuğuna bir terim yazdıklarında botlar kullanıcılara alaka düzeyine göre en iyi sonuçları sunmak için tüm kanalları ve videoları tarar. Bu tarama sonucunda ise hangi video ya da kanalın en iyi sonucu içerdiğini belirleyen etken algoritmadır.
Kullanıcı arama ve tarama geçmişleri tıpkı Google’da da olduğu gibi YouTube sonuç sayfasını özelleştirmek için önemli noktalardandır.
Eğer bir videonun başlığı, etiketleri ve açıklama alanları doğru bir şekilde doldurulmadıysa bu etkenlere dikkat edilerek kanala yüklenen bir videodan daha az etkileşim ve daha kötü bir yerleşim alma eğiliminde olacaktır. YouTube SEO algoritması böylelikle kullanıcılara daha alakalı videolar önererek kullanıcı deneyimini iyileştiriyor.
Aynı şekilde bir kullanıcı Google’da arama yaptığında arama motoru hem YouTube’dan hem de diğer platformlardan bu aramayla daha alakalı içerikler sunacaktır. Bu nedenle YouTube SEO optimizasyonları sadece platform içindeki arama için geçerli olmakla kalmaz, aynı zamanda Google aramada o anahtar kelime ya da konu ile ilgili rekabet etmek için de geçerlidir.
Youtube SEO Nasıl Yapılır?
YouTube SEO karmaşık bir süreçtir. Tüm yönergeleri izleyip her şeyi doğru yapsanız bile kullanıcıya hangi sonuçların görüneceği platformun oldukça karmaşık olan algoritmasına bağlıdır. Bu nedenle sıralamayı belirlemek için çok sayıda kriter, kural ve hesaplama dikkate alınmaktadır. Diğer yandan optimizasyonları ne kadar doğru yaparsanız zaman içinde üst sıralara ulaşma şansınız o kadar artacaktır.
Bu ipuçlarını birlikte inceleyelim:
1. Anahtar Kelime Araştırması Yapın
Anahtar kelimeler YouTube SEO çalışmalarında da oldukça önemlidir. Platform, anahtar kelimeler yardımı ile videonun konusunu tanımlar, içeriği dizine ekler ve onu kullanıcıların aramalarıyla ilişkilendirir. Anahtar kelimeleri içeriğe yedirmek için video dosyasını yüklerken başlık, etiketler ve açıklama gibi belirli alanları kullanmanız gerekir.
Tam da bu nedenle videolarınızı en iyi tanımlayan anahtar kelimeleri bilmeniz ve kullanmanız gerekmektedir. Bu sayede kanalınıza daha fazla izleyici çekme potansiyeliniz artacaktır.
YouTube SEO odaklı anahtar kelime çalışmasına başlarken kullanabileceğiniz ilk araçlardan biri YouTube’un kendisidir. Arama çubuğuna videonuzla alakalı bir sorgu girdiğinizde devamında otomatik olarak tamamlanan sonuçlar göreceksiniz. Arama çubuğunun otomatik tamamlaması ile genellikle ağda en çok aranan terimlere ulaşabilirsiniz. Böylelikle platformda yüksek talep gören yeni anahtar kelime fikirleri de üretebilirsiniz.
Diğer bir yöntem ise sizinle aynı alanda hizmet veren diğer kanalların videolarını ziyaret etmektir. Rakiplerinizin açıklamalarına ve başlıklarına bakarak anahtar kelimeler hakkında daha çok fikir sahibi olabilirsiniz. Spesifik bir videonun anahtar kelimelerini öğrenmek istiyorsanız videonun olduğu ekranda boşluğa sağ tıklayarak “sayfa kaynağını görüntüle” kısmını seçmelisiniz. Karşınıza videonun kaynak kodu sayfası gelecektir. CTRL+F yaparak ekrana “keywords” yazarak o video için listelenen anahtar kelimeleri görebilirsiniz.
Yukarıdaki yöntemlerin dışında anahtar kelime çalışmalarınıza yardımcı olabilecek birkaç uygulama şöyledir:
Keywords Everywhere (Google Chrome’un ücretsiz bir uzantısı.)
Google Trends (Popüler konuları ve arama trendlerini gösteren ücretsiz Google aracı.)
VidiIQ (YouTube’daki videolara bilgi çubuğu ekleyen ücretsiz Google Chrome uzantısı.)
2. Anahtar Kelimenizi Seçin
Yukarıdaki ipuçlarını uyguladığınızı düşünürsek artık elinizde iyi bir anahtar kelime listesi olacaktır. YouTube SEO çalışmalarınız için önemli olan hangilerinin videolarınızda kullanılacağıdır.
Düşünülmesi gereken şey, hangi anahtar kelimelerin kullanıcıların aramalarında en çok kullanıldığıdır. En çok aratılan popüler kelimelerin kullanıcıların ilgisini en çok çeken sonuçları sıralayacağı bir gerçek. Ancak gözden geçirilmesi gerekilen diğer bir konu ise popüler anahtar kelimelerindeki rekabet yoğunluğudur. Popüler anahtar kelimelerin rekabet oranı çok yüksek olduğu için ilk etapta beklediğiniz verimi alamayabilirsiniz. Bunun yerine rekabet hacmi orta yoğunlukta olan anahtar kelimelere yer verebilirsiniz.
Uygulayabileceğiniz diğer bir yöntem ise uzun kuyruklu anahtar kelimelere ağırlık vermektir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler üç veya daha fazla kelimeden oluşan ve genellikle yoğun bir rekabet hacmine sahip olmayan kelimelerdir. Diğer yandan, çektikleri trafik de diğer anahtar kelimelere göre düşük kalabilir. Yine de YouTube SEO çalışmaları için baktığımızda uzun kuyruklu anahtar kelimelerin daha fazla değerli dönüşüm getirmesi olasıdır.
3. Video Başlığınız SEO Uyumlu Olsun
Yukarıda da bahsettiğimiz gibi anahtar kelimenin görünmesi gereken alanlardan biri videonun başlığıdır. Bununla birlikte, video başlığı kullanıcının dikkatini çeken ilk yerlerden biri olduğu için ekstra öneme sahiptir ve aynı zamanda içerik ile uyumlu doğru video başlığı YouTube’un içeriği dizine eklemesi ve sıralaması için en önemli faktörlerden biridir.
Bununla beraber, videonun iyi bir konumda görünmesi için başlığın kullanıcının arama terimlerine mümkün olduğunca yakın olması gerekir. Burada dikkat edilmesi gereken bir diğer faktör ise başlıkların nispeten kısa ve öz olmasıdır. Diğer bir deyişle, YouTube SEO taktiklerinizin başarılı olması için başlığınız tam olarak anahtar kelimenizi içermeli ve içeriğiniz ile ilgili doğru bilgi vermelidir.
Daha önce de söylediğimiz gibi video başlığınız kullanıcının içeriğinizle ilk temasıdır. Bu nedenle, izleyicilerin ne izleyeceğini açıklamalı ve aynı zamanda onları videonuzu tıklamaya motive etmelisiniz.
4. Etiketler Ekleyin
YouTube SEO’da etiketler bir videoyu üst konumlarda sıralamak için gereklidir. Etiketleri kullanarak videolarınızın daha fazla görüntülenme almasını sağlayabilirsiniz. Bunu yapmak için videolarınız ile tam olarak alakalı etiketler kullanmalısınız. Genellikle önerilen 6, 7 ya da 8 kelime kullanmaktır. Diğer yandan; video etiketleriniz kullanıcıların izlediği videolar ile eşleştiğinde öneriler kısmında sizin videolarınızın çıkma ihtimali de artacaktır.
5. SEO Uyumlu Açıklama Yazın
Açıklamanız SEO uyumlu olmalıdır. Bu açıklama metni videonun ne hakkında olduğu hakkında mümkün olan en açıklayıcı şekilde bilgi sağlar nitelikte olmalıdır. Eğer başlığınız kısa ise açıklama daha uzun ve daha ayrıntılı olabilir.
Açıklamanız arama sonuçlarında göründüğünden kullanıcının videoya erişmesi için bir ikna aracı olabilir. Bu nedenle ana bilgileri metnin başında tutarak kullanıcıyı videonuza kolayca çekebilirsiniz. Ek olarak; SEO uyumlu ilgi çekici bir açıklama ile video etkileşiminizi artırabilirsiniz.
Diğer yandan açıklama video içeriğini tanımlamak için platformun algoritmasına da hizmet eder. Bu nedenle başarılı bir YouTube SEO stratejisi için videoda ele alınan konuları temsil eden anahtar kelimeleri buraya eklemelisiniz. Böylece bu terimler için sıralanma şansınızı artırırsınız.
Açıklama metninizde kısaltılmış bağlantılara veya web sitenizdeki bazı içerikleri indirme daveti gibi harekete geçirici mesajlara yer verebilirsiniz.
6. Video Dosya Adını Düzenleyin
Videonuzu YouTube algoritması tarafından anlaşılmayan, kodlar ve sayılarla dolu VID_69656265mp4 gibi anlamsız bir isim ile yüklemek yerine anahtar kelimeyle birlikte açıklayıcı bir ad kullanmanız önerilmektedir. Böylece YouTube, videonun ne hakkında olduğunu dosya adına bakarak anlayabilir.
7. Uzun Videolar Paylaşın
2 dakikadan daha kısa süren videoların YouTube’da daha alt konumlarda sıralanma eğilimi olduğunu biliyoruz. Videolar için önerilen uzunluk yaklaşık 10 ve üstü dakikaları kapsamaktadır. Genellikle kısa videolar konular hakkında derinlemesine bilgi içermediği için yüzeysel kalma eğiliminde olurlar, bu da kullanıcıların arzu ettiği bir durum değildir. Ancak tabii ki uzunluk her zaman kalite demek değildir. Belirtmekte fayda var ki; alaka düzeyi videonun uzun olup olmamasından çok daha önemlidir. Bu nedenle kaliteli içeriğe yatırım yapıyorsanız videonun uzunluğu hakkında çok fazla endişelenmenize gerek yok.
8. Tıklanma Oranını Arttırın
YouTube için yüksek bir tıklama oranına sahip olmak, videonuzun kullanıcının aradığı anahtar kelime ile alakalı olduğu anlamına gelir. Bu nedenle tıklanma oranı (CTR) önemli bir sıralama faktörüdür. Ancak tabii ki bu orana doğrudan müdahale edemezsiniz. Yapabileceğiniz şey, kullanıcıların videonuza tıklama şansını artırmak için çabalamaktır. Bu nedenle arama sonuçlarında görünen alıntı dikkat çekici ve arama sorgusu ile alakalı nitelikte olmalıdır. Düzenlemeniz gereken alanlar kısaca şöyledir:
- Ana anahtar kelimeyi içermesi gereken başlık,
- İlgi çekici kelimelerle başlayan bir açıklama,
- Küçük video resmi.
Bu alanları düzenlediğinizde kullanıcıların videonuza tıklama eğilimi artacaktır.
9. Kitle Etkileşimini Artırın
Burada ise site dışı SEO tekniklerine geliyoruz. YouTube SEO çalışmalarında kitle etkileşimi arttırmaktan bahsettiğimizde bu sefer videonuzun diğer sitelerden bağlantı alması ve o bağlantıların daha fazla görüntülenme alması gibi konular devreye giriyor.
İzleyicilerinizi her zaman videonuzla bir şekilde etkileşime girmeye teşvik edin:
- Onlardan “like” isteyin,
- Videonuz hakkındaki düşüncelerinizi yorumlarda belirtmelerini talep edin,
- Onları kanala abone olmaya teşvik edin,
- Videoyu arkadaşları ile paylaşmalarını isteyin.
Unutmamak gerekir ki siz kitleniz ile ne kadar çok etkileşime girerseniz kitleniz de sizinle o kadar etkileşime girecektir. Örneğin, daha fazla yorum alabilmek için size gelen yorumlara cevaplar yazın. Bu, kullanıcılara kendilerini değerli hissettirir ve daha sık yorum yapmalarını sağlayabilir.
Bununla beraber kullanıcının videonun sonuna kadar etkileşimde kalmasını sağlayacak stratejiler benimsemek de önemlidir. Bu, Google’ın kitleyi gerçekten ilgilendiren bir şey sunup sunmadığınızı değerlendirmesi için önemli bir faktördür. Aksi takdirde, izleyici videoyu hızla terk eder ve bu da sıralamanızı olumsuz etkiler.
10. Kanalınızı Tanıtın
Yukarıda bahsettiğimiz başlık, açıklama ve etiket optimizasyonlarını yaparak YouTube içinde videolarınızın ve kanalınızın görünürlüğünü arttırabilirsiniz. Ancak kanalınızı tanıtmak ve daha fazla kişiye ulaştırmak için platform içinde yapılan optimizasyon çalışmaları tek başına yeterli değildir. Gelin ne yapılabilir birlikte inceleyelim:
- Blog gönderilerinizde ilgili videolarınıza atıfta bulunun,
- Web sitenizde yayınlanmak üzere kurumsal videolar ve ürün tanıtımları oluşturun,
- E-posta pazarlamadan yardım alın,
- Videolarınızı sosyal medya kanallarında paylaşın,
- Kullanıcılardan gelen mesaj ve yorumlara videolarla yanıt vermeye çalışın,
- Gruplara, forumlara ve soru cevap sitelerine katılın ve kanalınızdaki videolarla kullanıcılara yanıt verin.
Elbette, yukarıdaki eylemlerden herhangi birini gerçekleştirirken hatırlamanız gereken en önemli konsept alaka düzeyi olmalıdır. Videoları yalnızca alakalı oldukları anlarda sunduğunuza ve kullanıcıya değer katan bağlamlarda kullandığınıza emin olun.
11. Öne Çıkan Görselleri Düzenleyin
Hepimiz en az bir kere yalnızca bir videonun öne çıkan resimlerine bakarak o videoyu izleyip izlememeye karar vermişizdir. Eğer durum buysa doğru küçük resmin ne kadar önemli olabileceğini zaten anlamışsınızdır.
Öne çıkan küçük görseller bir kullanıcının video ile ilk temaslarından biridir. Kullanıcının gördüğü ilk şeydir ve iyi bir küçük resim kişiyi videoya tıklamaya teşvik ederken kötü bir küçük resim kullanıcıyı tamamen uzaklaştırabilir. Üzerine düşünülmüş küçük resimler, trafiğinizi ve izlenme sürenizi önemli ölçüde artırabilir. Bu da yalnızca YouTube’da değil aynı zamanda arama motorlarında da daha yüksek arama sıralamaları sağlayabilir.
12. Youtube Kartlarını Kullanın
YouTube kartları ile izleyicilerinizi hem doğru eylemleri tamamlamaya teşvik edersiniz hem de karar yorgunluklarını hafifletirsiniz. YouTube kartları, videonuzun sağ üst köşesinde görünecek şekilde ayarlanmış, önceden biçimlendirilmiş görsel bildirimlerdir. Kartlar etkileşimlidir ve kullanıcıları diğer videoları, bağlantıları, oynatma listelerini ve daha fazlasını keşfetmeye teşvik eder.
Son olarak, izleyici videoyu tamamladıktan sonra bitiş ekranları görünür ve bu ekranlar kullanıcılara bir sonraki adımda ne yapmalarını istediğinizi bildirmek için kullanılır. Örneğin kullanıcılardan kanalınıza abone olmalarını, diğer videolarınıza göz atmalarını ya da web sitenizi ziyaret etmelerini isteyebilirsiniz.
Bunun gibi etkileşimli özellikleri kullanmak, görüntüleme sürelerini ve etkileşimi artırmaya, abone listenizi büyütmeye ve videolarınızın arama sıralamasını yükseltmeye yardımcı olur.
Youtube SEO Araçları
YouTube SEO araçları optimizasyon çalışmalarında işinizi çok kolaylaştıracaktır. Bu araçları birlikte inceleyelim:
1. Ahrefs Keyword Explorer
Ahrefs bir web sitesinin sıralamasını izlemeye ve her bir anahtar kelimeden alacağınız organik trafiği tahmin etmenize olanak tanıyan kapsamlı bir SEO platformudur. Ahrefs’in popüler özelliklerinden biri ise ilgilendiğiniz bir anahtar kelimeyle ilgili sayısız ayrıntıyı aramanıza olanak tanıyan Anahtar Kelime Gezgini’dir. Bu özellik sayesinde anahtar kelime sonuçlarınızı YouTube gibi arama motorlarına göre filtreleyebilirsiniz.
Ahrefs Anahtar Kelimeler Gezgini size bir anahtar kelimenin aylık arama hacmini, o anahtar kelime için videoların kaç tıklama aldığını ve ilgili anahtar kelimeleri verir.
2. Canva
Canva her türlü kart, fotoğraf, logo ve çok daha fazlasını oluşturmak için kullanılan bir tasarım şablonudur. Bu popüler uygulama aynı zamanda YouTube videoları için küçük resim oluşturucu olarak da çalışıyor.
Yukarıdaki ipuçlarında belirtildiği gibi, küçük resimler, içeriğinizi YouTube arama sonuçlarında tanıtmak ve kullanıcıları videonuzu tıklamaya ikna etmek için çok önemlidir. Canva’nın küçük resim oluşturucusunu kullanarak, videonuz için YouTube’un gerektirdiği küçük resim boyutlarında görseller üretebilirsiniz.
3. HubSpot Content Strategy
HubSpot Content Strategy, içerik oluşturacağınız popüler anahtar kelimeleri bulmanızı ve ardından bu anahtar kelimeleri “konu kümeleri” olarak adlandırılan gruplar halinde düzenlemenizi sağlar. İçeriğinizi konu kümelerine ayırarak hangi içerik parçalarının birbiriyle ilişkili olduğunu, ne tür içerik planladığınızı ve önceden ne oluşturduğunuzu denetleyebilirsiniz.
HubSpot’ta keşfettiğiniz anahtar kelimeler Google aramalarına odaklı olsa da bu konuların çoğu YouTube için de geçeri olacaktır. Bu durumlarda, hem blog hem de YouTube içeriğine ait olan konu kümeleri oluşturabilirsiniz.
4. VidIQ Vision
VidIQ Vision belirli YouTube videolarının nasıl ve neden bu kadar iyi performans gösterdiğini analiz etmenize yardımcı olan bir Chrome uzantısıdır. Bu uygulama ile bir videonun optimize edildiği etiketleri, ortalama izlenme süresini ve hatta o videonun ne kadar hızlı trafik kazanabileceğini görebilirsiniz.
5. TubeBuddy
TubeBuddy, YouTube içeriğinizin üretimini, optimizasyonunu ve tanıtımını yönetmenize yardımcı olan, kısacası size ihtiyacınız olan birçok yetkinliği tek bir platformda sunan bir uygulamadır. Özellikleri arasında otomatik bir dil çevirmeni, bir anahtar kelime gezgini, etiket önerileri ve çok daha fazlası bulunur.
6. Cyfe
Cyfe size bir web analizi platformu sunan büyük bir yazılım paketidir. Bu platformda, YouTube dahil olmak üzere içeriğiniz olan her web sitesi özelinde her sayfanın trafiğinin nereden geldiğini görebilirsiniz.Trafik analizine ek olarak, Cyfe size hangi anahtar kelimeler için sıralama yaptığınızı ve hangilerinin çeşitli arama motorlarında en popüler olduğunu gösterebilir.
Bahsedeceğimiz YouTube SEO araçları bu kadardı. Unutmamak laızm ki, hangi SEO aracı ile başlarsanız başlayın önemli olan öncelikli olarak iyi içerik üretebilmektir. Bu nedenle, kullanıcıların kanalınızı bulduğunda izleyebilecekleri yüksek kaliteli ve alakalı bir içeriğe sahip olduğundan emin olmanız gerekiyor. Bu adımlarda profesyonel bir desteğe ihtiyaç duyuyorsanız bir SEO uzmanına danışabilirsiniz.