Yerel SEO Nedir? Nasıl Yapılır? [2024 Etkili Rehber]

Lokal SEO olarak da bilinen yerel SEO büyük küçük fark etmeksizin çoğu işletme için önemli bir konumdadır. İnternet çağında yaşadığımızı düşünürsek birçoğumuzun bir işletme hakkında bilgi almak istediğimiz zaman internete başvurması şaşırılacak bir şey değildir. Doğal olarak, kullanıcılar verilere anlık olarak erişebiliyor, bu noktada ise lokal SEO’ya rastlıyoruz. Lokal SEO’ya gereken önemi vermiyorsanız anlık bilgiye erişmek isteyen birçok potansiyel müşteriden mahrum kalıyor olabilirsiniz. SEO danışmanlığı alarak rekabetçi piyasada lokal SEO ile rakiplerinizin arasından sıyrılabilirsiniz.

Yazımızın devamında yerel SEO ile ilgili bilmeniz gereken kavramları anlatıyor olacağız, keyifli okumalar dileriz!

Yerel SEO Nedir?

Lokal SEO kısaca konuma özgü bir arama sorgusu için bir işletmeyi, ürünü veya hizmeti optimize etme sürecine denir. Google ve diğer büyük arama motorları, kullanıcılara hangi sonuçların gösterileceğini belirlemek için kullanıcıların IP adresine ve coğrafi konumuna bakar. Bu nedenle, lokal SEO çalışmaları özellikle küçük ve orta işletmeler için daha fazla önemlidir.

Lokal SEO’da iyi bir sonuç elde etmek için en üst konumda sıralanmanıza gerek yok. İşletme adı, işletme adresi ve telefon bilgileriniz gibi temel verileri doğru bir şekilde sisteme girdiğiniz sürece olumlu sonuç alabilirsiniz. Lokal arama sonuçlarında karşılaştığımız şeylerden biri Google Benim İşletmem aracıdır. İşletmenizi GBİ’ye kaydederek potansiyel müşterileriniz ile sıcak temas kurabilir ve kişilerin işletmeniz hakkında detaylı bilgiye sahip olmasını sağlayabilirsiniz.

Local SEO Nedir?
Local SEO Nedir?

Yerel SEO Neden Gereklidir?

Günümüzde Google sorgularının neredeyse yarısı yerel aramalardır. Birisi tipik bir günlük arama yaptığında bile Google’ın yakınlardaki yerel işletmeleri gösterme olasılığı çok yüksektir.

Hal böyle olunca, Google arama yapanların ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşılamak amacı ile coğrafi olarak ilgili aramalar daha fazla sonuç sağlamaya başladı. Google’ın dikkat ettiği kriterler ise şöyledir:

  • Yakınlık
  • Alaka
  • Önem

Diğer yandan, kullanıcıların aradığı her şeyi internette bulabilmesi ise Google aramaları da yerel aramalar ile iç içe geçer hale geldi. Bu nedenle rekabet edebilmek ve alakalı sorgularda daha iyi konumlarda yer alabilmek için yerel SEO çalışmaları her zamankinden daha önemli bir hal alıyor.

Yerel SEO Nasıl Yapılır?

Lokal SEO nasıl yapılır birlikte adım adım inceleyelim:

1. Google İşletme Kaydı

Google Benim İşletmem, Google tarafından küçük ve orta ölçekli işletmelerin yerel bölgelerinde daha rahat hizmet verebilmesi için geliştirdiği bir araçtır. Bu araç ile kullanıcılar yakınlarındaki işletmeler hakkında bilgi sahibi olabiliyor ve işletme sahipleri de yakınlardaki kullanıcılara kendileri hakkında değerli veriler sunabiliyor. Yerel bölgelerde görünürlük isteyen işletmeler GBİ kayıtlarını tamamlamalıdırlar. Tabii ki, işletme adı ve adresi ile telefon numarası gibi bilgilerin doğru ve eksiksiz olması gerekmektedir.

Bunlara ek olarak işletmenizin çalışma saatleri gibi bilgilere yer verebilir, bir kafe işletiyorsanız menüyü ekleyebilir, işletmenizin iç ve dış görsellerini yükleyebilirsiniz.

2. NAP Düzenlemeleri

NAP düzenlemeleri açılım olarak “name, address, phone” şeklindedir. Yani yukarıda bahsettiğimiz gibi işletme adı, işletme adresi ve işletmenizin telefon numarası esaslıdır. Bu bilgilerin doğruluğuna önem vererek hem kullanıcıların işletmenize ulaşmasını sağlarsınız hem de arama motorlarına yardımcı olursunuz. Arama motorları bu bilgileri SERP’lerde kullanabilir.

3. Yerel SEO Odaklı Anahtar Kelime

Bildiğiniz üzere anahtar kelimeler SEO çalışmalarının olmazsa olmaz unsurlarındandır. Diğer çalışmalarımızda olduğu gibi yerel SEO’da da onlardan sıkça faydalanacağız. Burada dikkat edilmesi gereken unsur anahtar kelimelerin coğrafi konum odaklı olmasıdır. Anahtar kelime optimizasyonunu konum odaklı yaparak rakipleriniz arasından sıyrılabilirsiniz. Bunu yaparken arama ve rekabet hacmi yüksek olan anahtar kelimeleri tercih etmek yerine orta rekabet hacmine sahip uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanabilirsiniz.

4. Site İçi Optimizasyon

Site içi optimizasyonu detaylı olarak ele almadan önce Yahoo ve Bing yerel kayıtlarından bahsetmek isteriz.

Tıpkı GBİ’de olduğu gibi Yahoo’da da işletmenizin bilgilerini doğru bir şekilde girerek potansiyel müşterilerinizi ve sıralamalarınızı arttırabilirsiniz. Yahoo Local ile işletmenize ait telefon, adres ve genel iletişim bilgilerinin kaydını oluşturmalısınız. Tıpkı GBİ’de yaptığınız gibi buraya da işletmenize ait açılış kapanış saatleri, ödeme yöntemleri ve iç dış mekan fotoğrafları gibi verileri ekleyebilirsiniz.

Bing arama motorunda da işletmenizi tanıtabilirsiniz. Bing’de işletmenize dair 9’a kadar fotoğraf ekleyebilirsiniz.

4.1 Meta Title

Sayfaların birbirinden ayrı özgün ve okuyuculara bilgi verir nitelikte başlıkları olması gerekir. Bu başlıklar hem okuyuculara konunun neyle alakalı olduğunu anlatır hem de arama motoru botlarının işini kolaylaştırır. Başlıkların 35 ile 70 karakter arasında olması önerilir, eğer mümkünse anahtar kelimeyi başlığın en başına eklemeniz daha faydalı olacaktır.

4.2 Meta Description

Burada önem vermemiz gereken diğer bir konu meta açıklamalardır. Açıklamalar sayfanız ve içeriğiniz hakkında bilgi verir nitelikte olmalı ve net bir şekilde özetlenmelidir. Kullanıcı açıklamayı gördüğünde sayfada ne ile karşılaşacağını bilmeli ve kafasında bir soru işareti oluşmamalıdır. Bu anlamda her sayfanın kendine has bir açıklaması olmalı ve bu açıklama anahtar kelimelerinizi içermelidir. Meta açıklamalar 75 ile 140 karakter arasında olmalıdır.

4.3 Konuma Dayalı Başlık Etiketleri

Site içi optimizasyonun kilit noktalarından bir diğeri ise başlık etiketleridir. Başlık etiketleri URL, başlık ve açıklama etiketlerinin aksine arama sonuçlarında görünmez, bununla beraber SEO’ya büyük katkısı bulunur.

4.4 Kullanıcı Dostu URL

Kullanıcı dostu olmayan URL’ler karışık bir yapıya sahiptir ve anlamsız karakterlerin yanyana gelmesi ile oluşur. Diğer yandan, kullanıcı dostu bir URL yapısı itibari ile kullanıcıya ve arama motorlarına ilgili sayfanın ne ile ilgili olduğunun bilgisini verir ve kullanıcıya iyi bir deneyim sağlar. Ek olarak, semantik olarak doğru bir URL tıklanma olasılığını arttırır. Açıklamada ve başlıkta da olduğu gibi URL’de anahtar kelimeye yer vermek daha üst konumlarda sıralanma şansınızı arttırır.

4.5 Görsel Optimizasyon

Görsel optimizasyonu ile lokal SEO optimizasyonu iç içedir. Görselleri optimize ederken doğru alt metin ve açıklamaları ekleyerek Google Images’de daha üst konumlar elde edebilirsiniz. Daha önce de belirttiğimiz gibi siteye eklediğiniz görsellerin boyutlarına ve mobil uyumlu olmalarına da dikkat etmeniz gerekmektedir.

5. Mobil Uyumluluk

Mobil uyumluluk Google’ın sıralama faktörü olarak en çok önemsediği konulardan biridir. Günümüzde internete erişim genellikle mobil cihazlardan sağlandığı için bir web sitenin ya da sayfanın mobil uyumlu olmaması direkt olarak ziyaretçileri kaçıran bir faktördür. Siteniz ya da sayfanız mobil uyumlu olduğu zaman hem kullanıcılara daha iyi bir deneyim sunarsınız hem de Google tarafında daha üst konumlarda sıralanma şansınızı arttırırsınız.

Mobil uyumluluğun eksik olduğu durumlarda hemen çıkma oranı denen bounce rate’in arttığı bilinmektedir. Bounce rate arttığında ise SERP sıralamalarınız olumsuz etkilenmektedir.

6. Site Haritası

Sitemap olarak bilinen site haritası Google ve diğer arama motorlarına sayfada nereyi taramaları gerektiğini söyler. Diğer bir deyişle, sitenizdeki sayfalar ve görseller sitemap sayesinde düzgün bir şekilde taranır ve dizine eklenir. Sayfanız arama motorları tarafından taranıp dizine eklendiğinde ise kullanıcıların sayfanızdan haberdar olma olasılığı artacaktır. Site haritası Googlebot’un sitenizi düzgün bir şekilde taramasını sağlar.

Robots.txt dosyaları da arama motorlarının sitenizde ilk ziyaret ettiği yerdir. Bu dosya ile sitenizde hangi alanların taranıp taranmaması ve indekslenip indekslenmemesi gerektiğini Google’a bildirebilirsiniz.

7. Sosyal Medya Yönetimi

Yerel SEO çalışmalarında önemli bir yere sahip olan son konumuz ise sosyal medyadır. Kullanıcıların sizinle doğrudan iletişim kurabildiği platformlar olan sosyal medyaların yönetimi iyileştirilmiş kullanıcı deneyimi ve iyi bir marka itibarı için son derece önemlidir. Sosyal medya hesaplarınızda işletmenizin bilgilerini doğru ve eksiksiz olarak girmek kadar sizinle iletişime geçmeye çalışan potansiyel müşterilere yanıt vermek de önemlidir. Böylelikle müşterilerinize onları önemsediğinizi hissettirebilirsiniz ve dönüşümleriniz artar. Her SEO çalışmasının eksiksiz bir parçası olan sosyal medya yönetimi ile site dışı SEO çalışmalarınızı iyileştirebilir, insanları markanızdan haberdar edebilirsiniz.

Sosyal medyada paylaş

İşini dijitalde güçlendir!

Markanızı Dijital Pazarlamayla Büyütün