Eğer sosyal medya reklamları için ayırmış olduğunuz bir bütçeniz varsa Instagram sponsorlu reklam verme seçeneğini kesinlikle düşünmeniz gerekiyor! Profesyonel olarak sosyal medya danışmanlığı alan işletmeler, bu sorunun cevabını çoktan biliyor. Peki neden mi?
Çünkü kullanıcıların %27’si ücretli sosyal reklamlar aracılığıyla yeni ürünler ve markalar keşfettiklerini belirtiyor. Ek olarak, Instagram reklamlarınız 1,2 milyardan fazla kişiye ulaşıyor! Bu, dünya nüfusunun %20’sine denk geliyor.
Bu yazıda sizlere, Instagram reklam verme adımlarını ve genel olarak Instagram’da nasıl reklam vereceğinizi anlatacağız!
Eksiksiz Instagram Sponsorlu Reklam Kılavuzu
Instagram ücretli reklam verme rehberimizde değineceğimiz başlıklar aşağıdaki gibidir:
- Instagram reklamları nelerdir?
- Instagram reklamlarının maliyeti nedir?
- Instagram reklam türleri.
- En iyi Instagram reklam türü nasıl seçilir?
- Instagram’da nasıl reklam verilir?
- Instagram reklamları için en iyi uygulamalar.
Instagram reklamları nelerdir?
Instagram sponsorlu reklam verme ile işletmeler, reklamlarını Instagram kullanıcılarına sunabiliyor ve karşılığında Instagram’a belirli bir ödeme gerçekleştiriyorlar.
Facebook reklamlarına benzer şekilde Instagram reklamları, kullanıcıların ana sayfaları, storyleri, keşfet ve çok daha fazlası dahil olmak üzere tüm uygulama genelinde görünür. Bu reklamlar normal gönderilere benziyorlar ancak her zaman bir reklam oldukları belli oluyor. Bunun için ise “sponsorlu” etiketi içeriyorlar. Bu gönderiler ek olarak bağlantılar, call-to-action dediğimiz harekete geçirici mesaj butonlar ve ürün katalogları gibi genellikle normal bir gönderiden çok daha fazla etkileşim aracı içeriyorlar.
Instagram reklamlarının maliyeti nedir?
Instagram reklamlarının maliyetleri, çeşitli faktörlere göre değişiklik göstermektedir. Burada ortalama bir fiyat vermek mümkün değildir çünkü reklam maliyetleri, markaların isteklerine göre çeşitlenmektedir. Maliyet faktörleri aşağıdakileri içerebilir:
- Hedefleme,
- Sektörünüzün rekabet gücü,
- Yılın zamanı (Black Friday, yılbaşı gibi alışverişi dönemlerinde maliyetler genellikle artar)
- Platform (reklam maliyetleriniz, Facebook ve Instagram’da gösterilen reklamlar arasında farklılık gösterebilir)
Bütçenizi değerlendirmenin en iyi yolu, Ads Manaager’da bir taslak kampanya oluşturmak ve Hedef Kitle Tanımı ve Tahmini Günlük Sonuçlar modüllerini aramaktır. Böylelikle yaklaşık bir değere ulaşabilirsiniz.
Burada, ne kadar harcayacağınıza dair herhangi bir “en iyi” ya da “en kötü” uygulamanın olmadığını unutmayın. Reklamlarınıza günlük birkaç TL ile başlayabilir ve daha sonra artış göstererek devam edebilirsiniz.
Instagram reklamlarınızın maliyetlerini kontrol etmek için ister günlük ya da sürekli bütçeler belirleyebilirsiniz.
Instagram reklam türleri
Instagram’da, aşağıdaki reklam türleri dahil olmak üzere birçok farklı reklam türü bulunur:
- Resim reklamlar
- Keşfet reklamları
- Video reklamlar
- Dönen reklamlar
- Koleksiyon reklamları
- IGTV reklamları
- Alışveriş reklamları
- Reels reklamları
Geniş aralık eşlemede, işletme hedefinize uyan en iyi reklam türünü seçebilirsiniz. Her reklam biçimi, kendi harekete geçirici mesaj seçeneklerine sahiptir.
Resim reklamlar
Resim reklamlar; işletmelerin markalarının, ürünlerinin ve hizmetlerinin tanıtımını yapmak için tek resimleri kullanmalarına izin veren reklam türüdür. Instagram sponsorlu reklam verme seçenekleri arasında popüler olan resim reklamlar; markanın iletmek istediği mesajı, ilgi çekici ve merak uyandırıcı içeriğe sahip tek bir görsel ile iletebildiği durumlar için harikadır.
Bu görüntüler yüksek kaliteli olmalıdır ve illüstrasyon özellikleri içerebilir. Bu tür reklamlarda görsellerin üzerine metin eklemek mümkündür ancak Instagram, en iyi sonuçlar için tek resim reklamlara fazla metin eklenmemesi gerektiğini düşünür.
Instagram story reklamları ise kullanıcıların storyleri arasında gözüken tam resim ve video reklamlardır. Instagram storyleri, her gün neredeyse 500 milyondan fazla insanın sırayla izlediği storylerin bir parçasıdır. Bu nedenle aldıkları görünürlüğün çılgın bir sayı olma ihtimali çok yüksektir. Diğer yandan story reklamların formatı, mobil ekranın tamamını kapsadığı ve içerikleri genelde feed içi reklamlardan daha sürükleyici olduğu için; story reklamlarda etkileşim genellikle daha yüksektir.
En iyi Instagram story reklamları genellikle normal storyler gibi görünen, öyle hissettiren ve reklam olarak öne çıkmayan reklamlardır. İşletmeler, bu tarz bir story reklamı tasarlarken Instagram’da organik olarak bulunan filtre, metin, GIF ve anket ile soru cevap gibi etkileşimli hikaye özelliklerinden yararlanabilir.
Video reklamlar
Resim reklamlara benzer şekilde Instagram’daki video reklamlar da; işletmelerin kullanıcılara markalarına, ürünlerine ve hizmetlerine daha yakın bir bakış açısı sunduğu bir Instagram reklam verme hizmetidir.
Feed içi video reklamlar en fazla 60 dakika uzunluğunda olabilir. Ancak Instagram, daha kısa videoların daha etkili olduğunu düşünüyor.
Dönen reklamlar
Dönen reklamlar, Instagram kullanıcılarının hızlıca kaydırabileceği bir dizi video ve resim içeren reklam türüdür. Burada dönen reklamlar, kullanıcıları doğrudan web sitenize ya da markanız ile ilgili herhangi bir bağlantıya yönlendirebilir.
Dönen reklamlar aşağıdaki amaçlarla kullanılabilir:
- İlgili ürünlerin bir koleksiyonunu sunmak için,
- Çok parçalı bilgi aktarımı yapmak için,
- 10 adede kadar resim veya video paylaşmak için.
Koleksiyon reklamları
Instagrama reklam vermek için dijital pazarlama ile ilgili tüm bilgilere vakıf olmanıza gerek yok. Koleksiyon reklamlarının, dönen reklamlar ile alışveriş reklamları arasında bir kombinasyon olduğunu bilmeniz yeterlidir! Koleksiyon reklamlar, ürünlerinizi direkt olarak ürün kataloğundan göstermektedir.
Koleksiyon reklamları, kullanıcıların ürünleri doğrudan reklamdan satın almalarına olanak tanır. Bu özellik ise e-ticaret markaları için en uygun reklam seçeneğini meydana getirir. Bir kullanıcı reklamı tıkladığında ürün hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve satın almaya devam edebilecekleri bir sayfaya yönlendirebilir.
Keşfet reklamları
Keşfet reklamları, Instagram kullanıcılarının gezinme alışkanlıkları, beğeniler, takip ettikleri ve genel olarak etkileşime girdikleri hesaplar dikkate alınarak “keşfe” girdikleri alanda karşılarına çıkan reklamlardır. Keşfet sekmesi, kullanıcıların %50’sinden fazlasının her ay eriştiği bir alandır. Bu nedenle burası, görünürlük kazanmak ve marka bilinirliğini artırmak için inanılmaz bir yerdir.
Instagram ücretli reklam verme seçeneklerinden biri olan keşfet reklamları, keşfette ızgara görünümünde yer almaz. Bunun yerine kullanıcılar bir gönderiye tıklayıp kaydırmaya başladıktan sonra belirir. Bu reklamlar, görüntü ya da video şeklinde olabilir.
IGTV reklamları
Instagram sponsorlu reklam verme seçeneklerinden biri olan IGTV reklamları, bir kullanıcı kendi özet akışından bir IGTV videosu izlemek için tıkladıktan sonra oynatılan video reklamlardır. Videolar en fazla 15 saniye uzunluğunda olabilir ve video formatı dikey tam ekran görüntüleme için tasarlanmalıdır.
Bu reklamlar, videonun ortasında “videoyu geç, atla” seçeneğiyle gösterilirler.
IGTV reklamları şu anda ABD, İngiltere ve Avustralya’da Instagram Creator hesaplarına sahip kullanıcılar tarafından kullanılabilir durumda olup yakında daha fazla ülkede kullanıma sunulacaktır.
Alışveriş reklamları
Alışveriş gönderilerinin popülerleşmesi ile Instagram, son 1-2 yılda e-ticaret özelliklerini büyük ölçüde geliştirdi. Instagram’ın en yeni alışveriş güncellemeleri ile kullanıcılar, artık uygulamadan çıkmadan ürünleri görüntüleyebilir ve satın alma işlemi gerçekleştirebilir.
Alışveriş reklamları yayınlamak için ilk olarak Instagram Alışveriş kataloğunuzu oluşturmanız gerekmektedir.
Reels reklamları
Reels’ların çılgınca tutmasından bu yana Instagram, yeni Reels reklamları duyurdu.
Instagram sponsorlu reklam verme özelliklerinden biri olan Reels reklamlar, story reklamları ile benzer özelliklere sahiptirler. Reelslar arasında gösterilen bu reklamlar, en fazla 30 saniye uzunlukta olabilir. Reels reklamlar, kullanıcıların her gün izledikleri Reelslar ile iyi entegre olmaları için ses ya da müzik içermeleri gerekmektedir.
En iyi Instagram reklam türü nasıl seçilir?
Instagram sponsorlu reklam verme seçenekleri arasında birçok farklı reklam türü bulunduğundan kampanyanız için en mantıklı olan reklam türünü seçmek biraz zor olabilir. Diğer yandan Ads Manager, farklı reklam türlerini deneyebilmenizi, test etmenizi ve tam bir kampanya yürütmeden önce hangisinin daha iyi sonuç vereceğini görmenizi sağlar.
İşletmeniz için en iyi reklam türünü seçerken aşağıdaki soruları kullanabilirsiniz:
1. Amacım nedir?
Dijital pazarlama stratejilerinizi göz önünde bulundurarak Instagram reklam kampanyalarınızın amacını belirleyebilirsiniz. Diğer yandan, bu stratejilerin doğru kurgulanmış olması gerekmektedir. Bunun için dijital pazarlama danışmanlığı alabilir, markanızın dijital konumunu sarsılmaz bir konuma yerleştirebilirsiniz. Birlikte düşünelim:
- Web sitenize trafik çekmek mi istiyorsunuz?
- Yeni bir ürün için video görüntülemelerini artırmak mı istiyorsunuz?
- Yeni bir işletme için marka bilinirliğini artırmak mı istiyorsunuz?
- E-ticaret satışlarını, uygulama yüklemelerini veya e-posta bülten kayıtlarını mı artırmak istiyorsunuz?
Hedefinizi netleştirdikten sonra sıradaki adımda her bir reklam türü için farklı harekete geçirici mesajlar ve yöntemler seçebilirsiniz. Örneğin storyler, IGTV ve Reels reklamları; video görüntülemelerini artırmak için en iyi yollardandır, Alışveriş ve Koleksiyon reklamları ise e-ticaret ve satış rakamlarını artırmak için en iyisidir.
2. Hedef kitlem kim?
Instagram sponsorlu reklam verme stratejilerinizde hedef kitlenizi tanımanız her şeyden önemlidir. Çünkü hedef kitlenizi bilerek doğru reklam türü ile doğru müşteriyi kendinize çekebilirsiniz.
Kitlenizin alışkanlıklarını ve satın alma davranışlarını düşünün. Bu kişiler video izlemeyi mi seviyor yoksa gönderi okumayı mı tercih ediyorlar? Instagram’da oldukları süre içerisinde daha çok alışveriş yapma eğilimi mi gösteriyorlar yoksa Reels ve storyleri mi izliyorlar?
Hedef kitlenizin doğal tercihleriyle eşleşen hedeflere ve harekete geçirici mesajlara sahip reklam türlerini seçmelisiniz.
3. Organikte en iyi performansı gösteren nedir?
Organik takipçilerinizin, Instagram reklamlarınızla hedefleyeceğiniz hedef kitleyle pek çok benzerliği olması muhtemeldir. Bu nedenle, hangi tür içeriğin iyi performans gösterdiğini görmek için içeriklerinize göz atın ve istatistikleri karşılaştırın. Bu, size hangi Instagram sponsorlu reklam verme biçiminin hedef kitleniz tarafından ilgi çekeceğine dair iyi bir gösterge verebilir.
Instagram’da nasıl reklam verilir?
Instagram sponsorlu reklam verme aşamalarının 2 farklı yolu vardır. Bunlar bir gönderiyi tanıtmak ve Ads Manager kullanmaktır. Mevcut bir gönderiyi tanıtmak yalnızca birkaç dokunuş alır ve doğrudan Instagram uygulamasından yapılabilir, ancak bu reklam türü Ads Manager’da bulunan özelleştirme seçeneklerinden yoksundur.
Instagram reklam yöntemi 1: Uygulama içi bir gönderiyi tanıtma
Instagram’da reklam vermeye başlamanın en kolay yolu, mevcut Instagram gönderilerinizden birinin tanıtımını yapmaktır. Etkileşim açısından iyi performans gösteren bir gönderiniz varsa bunu uygulama içinde tanıtmak, gönderinin başarısını artırmanın ve henüz sizi takip etmeyen kitleye kendinizi göstermenin hızlı ve kolay bir yoludur.
Bunu yapmak için Instagram’da bir işletme veya içerik oluşturucu hesabınızın olması gerekmektedir. Buna ek olarak, Facebook İşletme sayfanızı Instagram hesabınıza bağlamalısınız.
Ardından, reklama dönüştürmek istediğiniz gönderide Tanıt seçeneğini tıklamanız yeterlidir.
Bu alanda reklamınızın yayınlanması için tercih ettiğiniz hedef kitleyi, hedefi, bütçeyi ve süreyi seçmeniz istenecektir.
Artık reklamınızı oluşturabilirsiniz. Reklamınız Facebook tarafından incelenecek ve onaylanacaktır.
Instagram reklam yöntemi 2: Facebook Reklam Yöneticisi’ni kullanarak Instagram reklamları oluşturma
Instagram sponsorlu reklam verme adımlarının en kapsamlı olanına geldik. Ads Manager ile kapsamlı reklam hedefleme yapabilir ve raporlama gibi birçok etkili özellikten faydalanabilirsiniz. Birlikte inceleyelim:
Adım 1: Hedefinizi seçin
Ads Manager’a girin ve oluştura tıklayın,
Kampanya hedefinizi seçin,
Burada reklamınızın hedefini seçeceksiniz. Bu hedefler aşağıdaki gibi olabilir:
- Marka bilinirliği: Markanızı henüz duymamış kullanıcılar arasında işletmenizin ve ürünlerinizin bilinirliğini artırmak için bunu,
- Erişim: Reklamınızı hedef kitlenizde mümkün olduğunca çok kişiye göstermek için bunu,
- Trafik: Tıklamaları web sitenize, uygulamanıza veya başka bir URL’ye yönlendirmek için bunu,
- Uygulama yüklemeleri: Kullanıcıların uygulamanızı indirmesini sağlamak için bunu,
- Etkileşim: Reklamınızla ilgili yorumları, beğenileri, paylaşımları, etkinlik yanıtlarını artırmak için bunu,
- Video görüntülemeleri: İzleme olasılığı en yüksek olan kullanıcılardan video görüntülemeleri almak için bunu,
- Potansiyel müşteri oluşturma: Potansiyel müşteri tabanı oluşturmak için iletişim bilgisi toplama amaçlı bunu,
- Mesajlar: Kullanıcıların marka hesabınıza mesaj göndermesini sağlamak için bunu,
- Dönüşümler: Web sitenizde veya uygulamanızda satışları veya kayıt dönüşümlerini artırmak için bunu,
- Katalog satışları: Çevrimiçi mağaza kataloğunuzdan satışları teşvik etmek için bunu,
- Mağaza trafiği: Kullanıcıları fiziksel konumunuza yönlendirmek için bunu kullanın.
Bu adımda hedefinizi seçtikten sonra kampanyanıza bir ad vermeniz gerekecektir.
2. Adım: Bütçenizi ve planınızı seçin
Bu adımda, ne kadar harcamak istediğinizi ve kampanyanızın ne kadar süreceğini seçeceksiniz.
Burada, bütçeniz için iki seçeneğiniz olacak:
- Günlük bütçe: Her zaman açık olan reklamlar için maksimum bir günlük tutar belirlenir.
- Ömür boyu bütçe: Net bir bitiş tarihi olan reklamlar için faydalı olan, tüm kampanyanız için bir maksimum harcama belirlenir.
3. Adım: Kitlenizi tanımlayın
Bir sonraki adım, hedef kitlenizi tanımlamaktır. Bu adımda, yeni bir hedef kitle oluşturabilir veya kayıtlı bir hedef kitleyi kullanabilirsiniz.
Kaydedilen hedef kitle, kendi özel hedef kitle verileriniz ya da geçmişte iyi performans gösteren kampanyalara ait bilgiler içeriyorsa faydalı olabilir.
4. Adım: Reklam yerleşimlerinizi seçin
Instagram sponsorlu reklam verme stratejilerinin bu bölümünde, reklamlarınızın nerede görüneceğine karar vermelisiniz.
Bunun için önünüzde iki seçenek var:
- Otomatik Yerleşimler: Reklamlar, hedef kitlenize en iyi performansı gösterebilecekleri her yerde gösterilir.
- Manuel Yerleşimler: Reklamınızın nerede görüneceğini ya da görünmeyeceğini, özel olarak seçebilirsiniz.
5. Adım: Reklamlarınızı oluşturun
Instagram sponsorlu reklam verme sürecinin bu aşamasında Facebook sayfanızı ve ilgili Instagram sayfasını seçmelisiniz. Daha sonra tercih ettiğiniz reklam biçimini seçmeniz gerekmektedir.
Daha sonra kreatif alanda yer alan seçenekleri doldurun.
- Reklam ve videolarınızı seçin,
- Reklam kopyanızı girin,
- Ödeme seçeneği girin,
- Reklamınızı inceleyin,
- Onaylayın.
- URL’i girin.
Eğer reklam dönüşümlerinizi izlemek istiyorsanız burada Facebook piksel seçmeniz gerekmektedir.
Reklamınızı başlatmak için onayla düğmesine tıklayın.
Instagram reklamları için en iyi uygulamalar
Artık Instagram sponsorlu reklam verme stratejileri ile ilgili her şeyi biliyorsunuz. Sıradaki adım, etkili görsel öğeler tasarlama! Gerekli ipuçlarını burada bulacaksınız.
Mobil öncelikli reklamlar tasarlayın
Instagram sponsorlu reklam verme adımlarınızın başarılı olması için dikkat etmeniz gereken bazı hususlar vardır. Bunlardan biri mobil uyum, öyle ki kullanıcıların %98,8’i sosyal medyaya bir mobil cihaz aracılığıyla erişiyor. Bu nedenle kreatifi çalışmalarınızı masaüstü cihazlar için değil mobil cihazlar için tasarlamalısınız.
Mobil öncelikli reklamlar tasarlamak için birkaç ipucunu aşağıda bulabilirsiniz:
- Video içeriği çekerken formatın 9×16 olmasına özen gösterin,
- Reklamlarınızdaki metin miktarını en aza indirin,
- Metin eklerseniz mobil ekranlarda okunması kolay ve büyük yazı tipi boyutları seçin,
- İzleyicilerin ilgisini hızla çekmek için videolara animasyonlar ve hareketli grafikler ekleyin,
- Videoları kısa tutun.
Marka bilinci oluşturma ve mesajlaşmayı ön planda tutun
Reklamların ilk saniyeleri markalar için hayati önem taşır. Bu süre, kullanıcıların reklamı izleyip izlemeyeceklerine karar verecekleri süredir. Bu nedenle reklamınız, ilgi çekiç bir mesajla başlamalı ve bunu ilk 3 saniye içinde yapmalı.
Sesli içerikleri oluşturun
Kullanıcıların %40’ı sosyal medyayı sesi kapalı olarak kullanırken geri kalan kısım ise ses açık bir şekilde geziniyor. Şöyle ki, reklamlarınızı ses kapalı tüketim için tasarlarken sesi açan kullanıcıları da mutlu edecek türden bir reklama ihtiyacınız var. Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:
- Hikayenizi anlatmak ve ana mesajınızı sessiz bir şekilde iletmek için görsel öğeleri kullanın,
- Herhangi bir seslendirme veya yazılı ses için altyazı ekleyin,
- Anahtar mesajınızı ses olmadan iletmek için metin yerleşimini kullanın.
Instagram reklam çalışmalarınızdan en iyi sonucu almak ve kısa sürede başarılı bir pazarlama stratejisi elde etmek için alanında yetkin ve profesyonel bir dijital pazarlama uzmanı ile birlikte çalışın.
