Instagram SEO için öncelikle Instagram algoritmasının davranışını iyi anlamak gerekir. Sosyal medya platformlarında erişim arttırmak için SEO danışmanı ile iletişim kurabilirsiniz. En azından bir SEO uzmanı ile görüşerek de neler yapabileceğinizi tartışabilirsiniz. Ancak bu yazımızda Erişiminizi arttırmanın Instagram SEO çalışması ile nasıl olduğunu öğrenebileceksiniz.
Instagram kullanıcıları her geçen gün artmakta. Her kullanıcı Instagram’da mutlaka bir içerik oluşturmakta veya içeriklerini paylaşmaktadır. Instagram gibi sosyal medya platformları üzerinde oluşturduğunuz profil sayfanız bile bir içeriktir. Peki bu kadar kalabalık bir sosyal ortamda öne çıkabilmek için nelere ihtiyacınız var? Bunun için öncelikle nedir bu Instagram SEO ona bir göz atalım.
Instagram SEO Nedir?
Instagram erişimlerinizi en kalıcı şekilde arttırabilmenizin temel yoludur Instagram SEO. İçeriğinizin arama motorları sonucunda öne çıkmasını, organik erişiminizi ve diğer kullanıcılar ile olan etkileşiminizi Instagram’ınızı optimize ederek yapabilirsiniz. Temel olarak tüm web arama algoritmaları aynı mantığa dayanmaktadır. Bu nedenle de SEO yapılandırması gereklidir.
Instagram algoritmasını anlamak demek Instagram’ın SEO yapısını da anlamak demektir. Bu yapının işleyişini anladığınız zaman yeni takipçiler kazanmanız kolaylaşır. Farklı hedef kitleler ile etkileşiminiz artar ve içerikleriniz daha görünür olur.
Bunları yapmak için Instagram içerisindeki tüm varlığınızı SEO’ya uygun olarak yapılandırmanız gerekir. İşte bu yapıyı oluşturma işlemine Instagram SEO demekteyiz. Çünkü SEO yapılandırması sonucunda tüm Instagram içerikleriniz arama motorları sonuç sayfasında görünür hale gelecektir.
Bir düşünün herhangi bir kullanıcı Instagram arama çubuğuna bir anahtar kelime veya hashtag girsin. Bunun sonucunda en üstte hesabınızın görünmesi ya da sizin ürettiğiniz bir içeriğin görünmesi size nasıl bir katkı sağlayacaktır? Elbette bunun olumlu bir etkisi olacaktır. İşte Instagram üzerindeki SEO bu işe yarar.
Instagram SEO Sıralama Faktörleri
SEO sosyal medya söz konusu ise biraz sanatsal da olmalıdır. Ama ne kadar sanatsal ise o kadarda bilimsel bir gerçekliktir. Bu durum Instagram SEO içinde farklı değildir. Hemen şunu belirtmemizde fayda var, Instagram aramalarında hesabınızı hemen en üste çıkarmanız için kesin işe yarayan bir formül yok. Zaten SEO içinde birçok farklı faktörü barındıran kriterler bütünüdür. Böyle olduğu içinde daha deneysel ve sezgiseldir. Özellikle de Instagram için.
Bu konuda Instagram aslında bize biraz bilgi sunmaktadır. Kullanıcıların arama sonuçlarında sıralama almak istiyorsanız nelere dikkat etmeniz gerektiğini açıkça söyler. Şimdi sıra ile aşağıda Instagram’da sıralama almak için nelere dikkat etmemiz gerektiğine bakalım.
Arama Metni
Bir kullanıcının arama çubuğuna yazdığı metin Instagram SEO için en önemli konudur. Çünkü Instagram algoritması arama için kullanılan metinleri sinyal olarak algılar. Bu sinyalleri de ilgili olduğunu düşündüğü diğer kullanıcıların adları ile, içerikler ile, hashtagler ile, kullanıcı biyografilerinde geçen kelimeler ile hatta görsel alt metinleri ile karşılaştırarak sonuçları gösterir.
Eğer bir marka iseniz, Instagram kullanıcılarının markanız ve benzerlerini bulmak için hangi arama kelimelerini kullandıklarını bilmeniz gerekir. Bunun için çeşitli araçlar kullanabilirsiniz. Bu araçlara sosyal medya izleme araçları denmektedir. Sosyal medya izleme araçları işletmenizi bulmak için kullanıcıların neleri arattığını öğrenmenize yardımcı olur. Bu araçlar içerinde en sık kullanılanlar ise, Google Analytics, Hootsuite Insights olarak ön plana çıkmaktadır.
Kullanıcı Etkinliği
Instagram SEO açısından bir diğer faktör ise kullanıcı etkinliği olmaktadır. Kullanıcı etkinliği olarak tanımlanan şey, herhangi bir Instagram kullanıcısının kimleri takip ettiği, nasıl etkileşim kurduğu, hangi hashtagler ile daha sık ilgilendiği ve geçmişte hangi tür içerikleri görüntülediğini belirtir.
Kullanıcı etkinliği Instagram için arama sonuçlarında ne gösterileceğini doğrudan etkileyen bir faktördür. Basit bir örnek vermek gerekirse, SEO uzmanlarını ve SEO içeriklerini takip eden bir hesabın arama sonuçlarında karşılaşacağı ilk sıralamalar ile daha önce hiç SEO ile ilgilenmemiş birinin arama sonuçlarındaki sıralama farklı olacaktır.
Hatta Instagram SEO ‘ya etki eden bir başka faktör hesapların takip ettikleri kişi sayısı ile de ilişkilidir. Bu nedenle Instagram’da bulunan markanıza bir SEO çalışması yapacaksanız çok iyi bir araştırma yapmanız gerekir. Marka olarak Instagram içerisindeki hedef kitlenizin alışkanlıklarını ve Instagram’ı nasıl kullandıklarını iyi anlamanız gerekir. Hedef kitleniz hangi hesaplar ile etkileşim kuruyor ve hangi hashtagler üzerinde etkileşimde kalıyor öğrenmeniz gerekir. Bunları öğrenerek markanızın Instagram içeriğini düzenleyebilir ve gönderilerinizi de hedef kitle tercihlerinize göre yapılandırabilirsiniz.
Bunlara dikkat ederek yeniden yapılandırdığınız Instagram’ınız aramayı yapan yeni bir kullanıcının sizin markanızla ilgili daha önce bir etkileşimde bulunmasa bile içeriğinizi görmesini sağlar.
Popülerlik Sinyalleri
Eğer bir içerik Instagram’da popüler ise sıralamada üst konumda yer alacaktır. Bu oldukça doğal bir algoritma sonucudur. Peki Instagram SEO ‘su popülerliği neye göre belirler? Instagram için popülerlik, bir hesap, içerik, yer veya hashtag için belirli sinyallere bağlıdır. Bu sinyaller, takip sayısı, beğeni, paylaşım, kaydetme gibi unsurlardır.
Marka ya da işletmeler bu sinyalleri etkileşim kurmak için kullanırlar. Ancak etkileşimi başlatmak için doğru zamanda uygulamak gerekir. Etkileşiminiz bir marka olarak ne kadar erken başlarsa içeriğinizin o kadar çok popüler olması söz konusudur. Popülerlik yeni ürettiğiniz içeriğinizin kurduğu etkileşim ile bir arama sonucu akışı sağlar. Organik olan bu akışta sıralamada öne çıkmanızı sağlar. Burada dikkat etmeniz gereken şey içeriğinizi ve içeriğiniz ile ilişkili olan her sinyali doğru zamanda yayınlamak olmalıdır. Birçok sosyal medya aracı bu konuda size yardımcı olur. Ancak en kullanışlısı Hootsuite’dir.
Erişiminizi Artırmak İçin 5 Instagram SEO Taktiği
Instagram üzerinde erişiminizi arttırmak her zaman daha da zorlaşmaktadır. Bunun nedeni Instagram algoritmasının devamlı olarak yenilenmesidir. Instagram içerisinde bazı şeyler değişse bile Instagram SEO işin en temel bileşeni olduğundan aynı kalacaktır. Şimdi sizler ile Instagram erişiminizi arttırma konusunda beş taktik vereceğiz.
1. Arama İçin Instagram Profilinizi Optimize Edin
Instagram’da varlığınızı temsil eden şey profilinizdir. Daha eski adıyla Instagram biyografinizdir. Eğer arama sonuçlarında öne çıkmak istiyorsanız, profilinizde sizinle alakalı olan anahtar kelimeleri kullanmalısınız.
Instagram’daki biyografinizin SEO optimizasyonu son derece önemlidir. Instagram kullanıcı adınız bile SEO’ya uyumlu olmalıdır. Çünkü Instagram SEO bu platforma girer girmez başlar. Bu nedenle üreteceğiniz içerikle alakalı olan ve sizi tanıtacak bir profil kullanıcı adı seçmelisiniz. Eğer bir markanız varsa ve iyi bilinen bir konumdaysanız bunu kullanmanız daha iyi olacaktır. Eğer sizin için önemli bir anahtar kelime varsa ve markanız ile özdeşleşmişse kullanıcı adınıza onu da eklemeniz faydalı olacaktır. Anahtar kelimeniz kullanıcı adınızda geçmese bile profildeki adınızda geçmelidir. Bu sizi daha ön plana çıkaracaktır. Dolayısıyla da erişiminiz artacaktır.
Ayrıca hem profil isminize hem de profildeki biyografinize markanız ya da içeriğiniz ile ilgili anahtar kelimeler başka bir ifade ile hashtagler eklemeniz önemlidir. Bunu yaptığınız zaman Instagram algoritmasına ve diğer kullanıcılara kim olduğunuzu ve neler yaptığınızı açıkça söylemiş olursunuz. Çünkü bu sayede Instagram arama motoru sizin hesabınızda ne tür içerikler bulacağını bilir.
Eğer işletmenizin fiziksel olarak bir konumu varsa bunu mutlaka Instagram biyografinize ekleyin. Unutmadan belirtelim, Instagram’da yalnızca işletmeler ve içerik oluşturucular konum ekleyebilirler. Bu nedenle Instagram’da profesyonel hesaba geçiş yapmanız şarttır.
Instagram üzerindeki profilinizin biyografisi SEO için çok önemlidir. Bir profil konumu eklemek için Instagram uygulamasını açmanız gerekir. Daha sonra ise profil simgenize dokunarak, profili düzenle seçeneğine dokunmalısınız. Ardından iletişim seçenekleri kısmına dokunun. Burada artık ne kadar istiyorsanız o kadar özel veya genel olacak şekilde adresinizi girin. Dikkat etmeniz gereken şey sadece işletmeniz ile adresinizin ne kadar ilgili olduğudur. Yani çok gerekli ise sokak ismini de girebilirsiniz, sadece şehir ismi ile de yetinebilirsiniz. Bir başka dikkat etmeniz gereken kısım iletişim bilgilerinizi görüntüleyebilmek için kaydırma çubuğunuzun açık olmasıdır. Instagram web sürümünde konumunuzu göremezsiniz. Yalnızca Instagram mobil uygulamasında konumunuzu görebilirsiniz. Ancak konumunuz bir defa profil sayfanıza eklendiğinde Instagram SEO kullanıcıların bunu kullanıp kullanmadığına bakmaz, sizin için iyi bir sıralama sinyali olarak ele alır.
Instagram profilinizi keşfedilebilir duruma getirmek için zaman ayırarak ve markanızla ilgili analiz yaparak harika bir Instagram biyografisi elde edebilirsiniz.
2. Doğru Hashtag’leri Kullanın
Eskiden Instagram yorumlarda hashtag görmek istemiyordu. Instagram SEO bunu büyük bir hile olarak algılıyordu. Yani özetle diyordu ki her yere hashtagleri yerleştiremezsiniz. Şimdilerde ise Instagram içeriklerinin başlıklarında dahi hashtag kullanılmasını bekliyor. Böylelikle daha iyi arama sonuçlarına kendi algoritması ile ulaşmak istiyor.
Instagram’ın algoritmasını anlamak her zaman zor olmuştur. Bu nedenle son zamanlarda arama sonuçlarında gözükebilmek adına kullanıcıların hashtag için nasıl bir yol izlemesi gerektiğini paylaştılar. Bunlara bir göz atalım.
- Yalnızca içeriğiniz ile ilgili hashtagleri kullanın.
- İyi bilinen, trend olan ve özel (markalı veya kampanya tabanlı düşünmeniz gereklidir.) hashtaglerin bir kombinasyonunu kullanın.
- Hashtag’leri gönderi başına 3 ila 5 ile sınırlayın.
- Alakasız veya aşırı genel hashtagler kullanmayın.
Instagram üzerinde hashtag sayısının sınırlandırılması kullanıcılar için ilginç gelebilir. Çünkü Instagram yapısı gereği gönderi başına en fazla otuz adet hashtag’e izin veriyor. Ancak Instagram kendi algoritması ve SEO yapısı için net bir şekilde uyarıyor, çok fazla hashtag kullanmayın. Çünkü Instagram’a göre on hashtag fazla kullanmanız ile az kullanmanız arasında bir fark yok. Daha fazla etkileşim almanızı sağlamayacak. Her zaman için Instagram en fazla olarak ilk 5 hashtagi baz alacaktır.
Şimdi gelelim Instagram SEO’su için en iyi hashtagler neler olabilir sorusunu cevaplamaya. Bunun için profilinizden rahatlıkla ulaşabileceğiniz Instagram Insights’ınıza bakmanız gerekir. Çünkü en iyi hashtagler hedef kitlenize bağlıdır. Herhangi bir gönderinize Instagram Insights üzerinden baktığınızda hangi hashtag üzerinden kaç defa gösterildiğini görebilirsiniz.
Çok fazla hashtag kullandığınız zaman Instagram Insights üzerinden hashtag izlenimlerini alamazsınız. Gönderileriniz de önerilenlerden daha fazla hashtag varsa Instagram hangi hashtagin size ne kazandırdığını söylemeyecektir. Fakat siz önerildiği gibi üç veya beş hashtag kullandığınız zaman bu önemli veriyi kolaylıkla öğrenebilirsiniz.
Bir de bu konuda sosyal dinleme yapmanız oldukça önemlidir. Sosyal dinleme dediğimiz olay, rakiplerinizin, sektörünüzdeki etkileyici kişilerin gönderilerinde hangi hashtagleri kullandıklarını görmektir. Hatta bu durumu mutlaka hedef kitleniz için de yapmalısınız.
Peki Instagram üzerindeki SEO durumuzu iyileştirmek için trend olan anahtar kelimeleri nasıl bulmalıyız? Cevap basit yine Instagram içerisinde bulunan arama çubuğunu kullanarak bulacağız. Bu yöntem ile takip ettiğimiz kişilerin de hangi hashtagler ile haşır neşir olduğunu öğrenebiliriz. Bulduğumuz kelimeler ve hashtagler çok büyük olasılıkla hedef kitlemizi harekete geçirerek yankı uyandıracaktır.
Bu yankıyı uyandırmak için markanızın Instagram üzerindeki keşfet sayfasına girin. Arama çubuğuna rastgele bir hashtag yazın. Yalnız yazarken # sembolünü koymayı da unutmayın. Arama sonucunda hali hazırdaki takipçilerinizin kaç tanesinin bu hashtagleri takip ettiklerini göreceksiniz. Eğer bu arama çubuğunda daha genel bir hashtag ararsanız sonuçlar genel ve özel olarak kombinasyonlu şekilde görünecektir. Bu durumda buradan iyi bir denge oluşturarak daha spesifik hashtaglere ulaşabilirsiniz.
Instagram arama çubuğunda herhangi bir kelime arattığınız zaman Etiketler sekmesi görebilirsiniz bu o konudaki en popüler olan hashtaglerin sıralamasını size sunar. Bu anahtar kelimenin her bir önerilen hashtaglerinin üzerine dokunduğunuzda ise o kelime ile ilgili ne kadar gönderi olduğunun sayısını görürsünüz.
3. Doğru Anahtar Kelimeleri Kullanın
Daha önceden Instagram kendi SEO’su için başlıklar içerisinde bulunan anahtar kelime kullanımını önermemekteydi. Ancak günümüzde bu durum değişti. Instagram artık keşfedilmeye yardımcı olmak için gönderilerinizin başlıklarında anahtar kelimeler kullanmanızı öneriyor. Bunu mutlaka yapmanız gerektiğini vurguluyor.
Bunu neden şimdi öneriyor diye düşünebilirsiniz. Nedeni Instagram’ın kendi arama sonuçları yapısını değiştirmesidir. Kendi algoritmasını yeniledikçe, SEO yapısının da güncellenmesi gerekiyor. Daha önceki Instagram yapısında, arama sonuçları sadece ilgili konumları, hesapları ve hashtagleri göstermekteydi.
Şu anda ise, Instagram arama sonuçları, tarayarak Instagram sayfalarının içeriklerine bakarak bir sonuç getiriyor. Instagram bunu muhtemelen küçük işletmeler ve az bilinen markalar için yaptı. Yukarda da belirttiğimiz üzere keşfedilmeye yardımcı olmakta. Çünkü bu yeni arama sonucu algoritması ile markanız bilinmese de içeriğiniz kaliteli ve doğru şekilde SEO yapılandırmasına sahipse öne çıkabiliyor.
Bu nedenle keşfedilmek için mutlaka alakalı anahtar kelimeleri kullanın. Instagram içerisindeki anahtar kelime sonuç sayfasındaki herhangi bir kelimeye tıklamanız sizi bir içerik sayfasına ulaştırır. Her anahtar kelime için oluşmuş arama sonucu sayfası aslında o kelime için keşfedilme sayfası olarak nitelendirilebilir. Bu da her anahtar kelimeniz için en çok kullanılan ve trend olan hashtagleri bulmanızı sağlar.
En iyi anahtar kelimelerinizi bulmak için bu bahsettiğimiz yol oldukça kullanışlıdır. Bu şekilde araştırma yaparak markanızla ilişkili olan popüler hashtagleri bulabilirsiniz.
Ancak yine de Analiz araçları size daha ayrıntılı bilgiler sunacaklardır. Örnek vermek gerekirse hangi anahtar kelimenin web sitenize doğrudan trafik verdiğini öğrenebilirsiniz. Bunun için ise Google Analytics kullanmanız yeterli olacaktır. Bu aracı Instagram’daki gönderilerinizi test etmek için kullanabilirsiniz.
Ayrıca Hootsuite Insights aracı da anahtar kelime keşfetmek için oldukça verimlidir. Markanızla ilgili, sektörünüzle ilgili hatta kullandığınız hashtagler ile ilgili olarak size en yaygın kullanılan anahtar kelimeleri önerecektir.
İlgili Makale: Google Algoritması Nedir? Algoritma Güncellemeleri Nelerdir?
4. Resimlere Alternatif Metin Ekleyin
Nasıl ki web sitelerinde yazdığımız metinlere görseller eklerken, bu görsellere alternatif metinler ekliyoruz. Instagram’da da görsel içeriklerimize alternatif metinler eklemeliyiz. Bu Instagram SEO için önemlidir. Instagram bu alternatif metinleri özellikle görme engelliler için istemektedir. Bu şekilde Instagram’daki alternatif metne sahip içerikler görme engelliler için erişilebilir olacaktır. Erişilebilirlik görsel içerikte aslında bir açıklama niteliğindedir. Bunun yanında ise görselin herhangi bir sebepten dolayı yüklenememesi durumunda içerik hakkında bilgiler verecektir.
Bunun yanında Instagram’daki alternatif metin, başka bir ifadeyle Instagram alt metni, Instagram algoritmasının içeriğinizi daha net anlamasını sağlayacaktır. Bu durumda da algoritma kullanıcıların yaptığı belirli aramaların bu tür bir görselle ilişkisini daha hızlı belirleyebilecektir. Bu da oldukça iyi bir etkileşim avantajıdır.
Günümüzde ekran okuyucu kullanımı özellikle engelli bireylerin sosyal medya kullanımı açısından yaygınlaşmaktadır. Bu nedenle Instagram ekran okuyucu teknolojisinde nesne tanıma kullanmaktadır. Instagram alt metinlerini kullandığınızda algoritma resimlerin içeriğini eşlemekte yardım almış olur. Bu şekilde alternatif metinleri olmayan görsel içerikler için otomatik olarak algoritma tarafından alt metin oluşturulması sağlanır.
Instagram üzerinde ya da başka sosyal medya platformlarında otomatik olarak oluşturulan hiçbir alt metin, insan tarafından bilinçli bir şekilde oluşturulan alt metin kadar etkili değildir. Ayrıca insan tarafından oluşturulan alt metnin muhtemelen erişim oranı daha iyi olacaktır. Bir görsel içeriğin ne hakkında olduğunu en iyi o görsel içeriği üreten bilir.
Nesne tanımaya dayalı olan Instagram algoritması basit ve net olan bir arı fotoğrafını, çiçek ve doğa diyerek tanımlayabilir. Bu nedenle de otomatik alt metinler önerilmemektedir. Çünkü görsel içeriğin başlığı bu örnekte arılar olurken, görme engelliler için kötü bir tanımla karşılaşılacaktır. Ayrıca ne kadar iyi bir alt metin yazarsanız, SEO’nuz için o kadar iyi bir geri dönüş alırsınız.
Instagram’da fotoğraf gönderirken Gelişmiş Ayarlar bölümüne girerek, erişilebilirlik kısmına ulaşabilirsiniz. Bu kısma görsel içeriğiniz ile ilgili olarak, alternatif metninizi yazabilirsiniz. Böylece görselinizin bir açıklaması olmuş olur.
Önceden Instagram’da paylaşmış olduğunuz bir görsel içeriğe alternatif metin eklemek için ise, şu adımları gerçekleştirebilirsiniz.
- Instagram’daki alternatif metin eklemek istediğiniz fotoğrafı açın.
- Üç nokta simgesine dokunun.
- Daha sonra düzenle sekmesine dokunun.
- Fotoğrafınızın ya da görsel içeriğinizin sağ alt tarafında bulunan alternatif metni düzenle kısmına dokunun.
- Alternatif metninizi girin.
- Mavi onay işaretine dokunun.
Alternatif metninize daha fazla erişim için mutlaka anahtar kelimelerinizi uygun şekilde ekleyin. Böylelikle Instagram’ınızı optimize etmiş olursunuz.
5. Kaliteli Bir Hesap Oluşturun
Instagram SEO için önemli kriterlerden birisi de kaliteli bir hesabınızın olmasıdır. Çünkü Instagram’ın algoritması arama sonuçlarında yer alan önerilerin tıklanmasına göre şekil almaktadır. Hesabınızın tıklanması için ilgi çekici bir profil ve kullanıcı ismine sahip olması gerekir. Ancak bunun yanında Instagram’ın belirlediği Instagram önerileri yönergelerine uygun bir hesap profilinizin olmasıdır. Belirlenen yönerge ile uyumlu olmayan hesaplar arama sonuçlarında kaliteli içerikler üretseler de alt sıralarda yer alırlar. Hatta Instagram o hesapları hiç göstermeyebilir.
Instagram’daki tavsiye edilen yönergelerin, Instagram topluluğu için önerdiği yönergelerden daha katı olduğunu hatırlatmakta fayda vardır. Başka bir ifade ile, eğer Instagram topluluk kurallarını ihlal ederseniz, ihlale sebep olan içeriğiniz Instagram’dan sonsuza dek kaldırılır. Ancak, öneri yönergelerini ihlal edecek bir davranışta bulunursanız. Instagram içeriğinizi kaldırmaz ama sizi adeta görünmez yapar. Yani diğer kullanıcılar tarafından fark edilmeniz zorlaşacaktır.
Instagram içerisinde yapılan aramalarda, algoritma aşağıdaki kategorilerde içerikler önermekten kaçınır.
- Düşük kaliteli içerik
- Sakıncalı içerik
- Hassas içerik
- Gençler için uygunsuz içerik
Eğer içerikleriniz bu kategorilerden birisi ile ilişkilendirilmiş ise, keşfedilmeyecektir. Ayrıca Instagram algoritmasını kandırma amaçlı yapılmaması gerekenler de şöyle sıralanabilir:
- Tıklanma arttırma için tuzak içerikler
- Erişim arttırma için tuzak içerikler
- Abartılı sağlık söylemleri
- Orijinal olmayan kopya içerik paylaşımı
- İçerikte yanıltıcı veya aldatıcı ifadeler olması
- Instagram beğenisi satın almak
Bu saydığımız konuları yaparsanız etkileşiminiz tamamen düşecektir. Bunları yapmamaya özen göstermelisiniz.
