Google Analytics Nedir? GA4 Farkı Nedir?

Bu rehberde sizlere Google Analytics nedir ve GA4 ile farkları nelerdir anlatacağız. SEO çalışmaları ile yakından ilgilenen herkesin bilmesi gerekenleri bir araya topladık. Keyifli okumalar!

Google Analytics’in Tarihçesi

Google Analytics nedir derseniz 2021’de dünya çapında pazar payı %84.1 olan ve Google tarafından sağlanan ücretsiz bir çözüm aracıdır. Analytics nedir kavradıktan sonra sizlere gelişim süreçlerini de anlatacağız.

Google istatistik olarak da bilinen Analytics dünya çapında en çok kullanılan web istatistik aracıdır. Analytics, bir web sitesini ziyaret eden kullanıcıların ayrıntılı istatistiklerini analiz etmenizi sağlar.

Urchin Software Corporation tarafından 1997 yılında kurulan Urchin, Google Analitik’e fikir veren web tabanlı bir istatistik aracıdır. 2005 yılının nisan ayında Urchin, Google tarafından satın alındı ve Google Analitik bugünkü ismini aldı.

2006 yılında Google, orijinal Urchin sistemlerine Measure Map teknolojisini ekledi. Measure Map, bloggerlara bloglarının nasıl kullanıldığından kullanıcı ziyaretlerinin takibine kadar detaylı bilgiler içeren yardımcı bir araçtır. Aynı yılın haziran ayında Google, şimdi Google Ads olarak bildiğimiz Google Adwords’ü hayata geçirdi.

Böylelikle Google Adwords, arama sayfalarına reklam alanları eklemenize olanak tanıyan ve reklam kampanyalarını yöneten ilk platform oldu. Adwords, her reklam grubunun yatırım gelirini ölçmek ve kullanılan anahtar kelimelerin etkinliğini saptamak için bilgileri ekler. Aynı şekilde reklam gruplarını ve anahtar kelimeleri optimize etmek de mümkündür. İzleme ve veri analizi snippet adı verilen bir Javascript izleme kodu ile gerçekleşir.

Urchin adı ile hayata geçirilen kampanya 2005’te Classical Analytics, 2012’de Universal Analytics ve 2020’de Google Analytics 4 olarak karşımıza çıkıyor.

Google Analytics

Google Analytics
Google Analytics

Analytics nedir anlamak en başta zor olabilir ancak Google Analitik bir sitenin çeşitli trafik istatistiklerini gözlemlemek için kullanılır. Bu istatistikler şöyledir: oturumun süresi, ziyaretin kaynağı, ziyaret edilen sayfa sayısı, en çok görüntülenen sayfalar veya kullanıcının bulunduğu coğrafi konum.

Google Ads ise çevrimiçi kampanyaları analiz etmek, sayfaların kalitesini izlemek ve bir hedefe ulaşmak için gerekli bilgilere erişmek için kullanılabilir. Bu hedefler; satışları, olası satış yaratmayı, belirli sayfa görüntülemelerini veya belirli bir dosyanın indirilmesini içerebilir. (Bu mecrada reklam verip cironuzu artırmak istiyorsanız profesyonel bir ekipten Google Ads Danışmanlığı almanızı öneririm.)

2007 yılında San Francisco’daki Emetrics Zirvesi sırasında Google Analitik’in yeni bir sürümünü başlattı. Bu sürüm ara yüzlerin daha fazla kişiselleştirilmesi ve daha iyi işbirlikleri için oluşturuldu. Yeni sürüm ile veriler daha net ve daha bağlamsal bir şekilde sunulur hale geldi. Böylece hangi işlemin gerçekleştirileceğini bulmak için birden fazla rapor almak yerine daha fazla spesifik bilgi içeren bireysel raporlar kullanılır hale geldi.

Yeni sürüm ile tanıtılan diğer özellikler şunlardır:

  • Özel panolar,
  • Raporların pdf formatında programlanması ve dışa aktarılması,
  • Raporların ve gösterge tablolarının e-posta ile gönderilmesi,
  • Yardım ve bağlamsal öneriler,
  • Uzun tarih aralıklarını karşılaştırma özelliğine sahip trend grafiği.

Google Analitik, 2005’te kullanıma sunulduğundan beri web istatistiklerinin analizi niş bir işlev olmaktan çıkıp her büyüklükteki şirket için temel bir iş yönü haline geldi. Sonrasında sunulan basitleştirmeler ile daha az deneyimli kullanıcılar için de faydalı bilgiler içeren uygun bir araç haline gelmiştir.

Universal Analytics

Analytics nedir anladığımıza göre Universal Analytics’in gelişim sürecini inceleyebiliriz.

Uzun bir beta aşamasından sonra 2 Nisan 2014’te, Universal Analytics (UA) adlı yeni analitik sürümü resmi olarak piyasaya sürüldü. Yeni sürüm kademeli olarak önceki tüm sürümlerin yerini alacak gelişmelere konu olmuştur. Oluşturulan yeni snippet ile Universal Analytcis sürümünde pazarlama kanallarının daha geniş bir görünümü sunulur ve internette gezinip etkileşim kurarken birden fazla cihaz veya farklı kaynak kullanan kullanıcıların verileri sağlanır.

Bu sürümle birlikte sunulan önemli özellikler şunlardır:

  • Merkezileştirilmiş çoklu platform görünümleri (cep telefonları, tabletler, bilgisayarlar vb.),
  • Çapraz kanal (cross channel) ölçümü,
  • Metrik entegrasyonları,
  • Büyük müşterilerin analiz sistemlerini arayüzlemek için API (Uygulama Programlama Arayüzü) kullanma imkanı.

Google Analytics 4

Google Analytics 4
Google Analytics 4

14 Ekim 2020’de Vidhya Srinivasan tarafından tanıtılan 4. nesil Google Analitik, App + Web beta sürümünden kaynaklanıyor. Yeni sürüm, müşteri odaklı bir analiz yaklaşımıyla şimdiye kadarki en eksiksiz araç olmasını sağlayan birçok özelliğe sahiptir.

Etkinleştirilen başlıca özellikler aşağıda listelenmiştir:

  • Geliştirilmiş kullanıcı arayüzü,
  • Hem mobil uygulamadan hem de web’den entegre veri toplama,
  • Gelişmiş segmentasyon,
  • Tamamen cihazlar arası ve çok platformlu raporlama,
  • Google Ads ile daha fazla entegrasyon,
  • Müşteri odaklı veri ölçümü,
  • Daha ayrıntılı veri kontrolleri (RAW modu verileri),
  • Herkesin kullanabileceği gelişmiş özellikler,
  • Çerez kullanmama eğilimi.

Bu model önceleri Universal Analytics ile uyumluluğa izin vermiyordu, fakat artık böyle bir sorun söz konusu değil.

Google Analytics Nasıl Çalışır?

Google Analytics, işletmeniz için kritik olabilecek kullanıcı davranışı hakkında bilgiler sunar ve bu nedenle Google Analytics’i kullanmanız için birçok neden var!

İşte Google Analitik kullanmak için bu nedenlerden bazıları:

  • Web sitenizin performansını ölçebilirsiniz,
  • Pazarlama çabalarınızın işe yarayıp yaramadığını görebilirsiniz,
  • Web sitenizde hangi tür içerik oluşturacağınızı veya hangi ürünleri listeleyeceğinizi anlayabilirsiniz,
  • Kullanıcıları farklı segmentlere ayırabilirsiniz (yaş, cinsiyet, ülke, cihaz vb.),
  • Dönüşümleri artırmak için web sitesi sayfalarını optimize edebilirsiniz.

Google istatistik olarak da bildiğimiz Google Analitik’i kullanmak için yapmanız gereken bir Analytics hesabı kurmak ve Tracking Code oluşturmaktır. Bir kullanıcı web sitenizi ziyaret ettiğinde, Google Analytics kullanıcının tarayıcısına bir çerez bırakır. Çerezler, kullanıcının faaliyetleri hakkında bilgi içeren küçük dosyalar olarak bilinir. Buna da Tracking Code diyoruz. Böylelikle Google Analitik bir kullanıcının web sitenizde nasıl davrandığını bilecek ve ardından size farklı raporlar göstermek için bu bilgileri toplayacaktır.

Hesabınızı oluşturup İzleme Kodu’nu oluşturduktan sonra detaylı raporlara erişebilir hale geleceksiniz:

  • Kullanıcılar: Web sitenize kaç ziyaretçi geldi?
  • Oturumlar: Bir ziyaretçinin bir sayfayı görüntüleme, bir bağlantıyı tıklama veya bir ürün satın alma gibi bir zaman diliminde web sitenizle yaptığı etkileşim sayısı.
  • Hemen Çıkma Oranı (Bounce Rate): Tek bir etkileşim gerçekleştirmeden geri düğmesine basan veya web sitenizi kapatan ziyaretçi sayısı.
  • Oturum Süresi: Bir ziyaretçinin web sitesinde ortalama ne kadar zaman geçirdiği.
  • Şu anda Aktif Kullanıcılar: Web sitenizde şu anda aktif olan kaç aktif kullanıcı var?

Bir SEO Danışmanı ile birlikte çalışarak Google Analytics’ten tam verim alabilir, işletmenizi büyütebilirsiniz.

Google Analytics 4 (GA4) ve Universal Analytics Farkı Nedir?

Google Analytics 4 (GA4) ve Universal Analytics Farkı Nedir?
Google Analytics 4 (GA4) ve Universal Analytics Farkı Nedir?

Google Analitik 4 (GA4) ile Universal Analytics’in bilinen belli başlı farkları vardır. Birlikte inceleyelim:

Farklı Ölçüm Modelleri

GA4 ile Universal Analytics’in en büyük farkı kullandıkları ölçüm modelidir. UA, oturumlara ve sayfa görüntülemelerine dayalı bir ölçüm modeli kullanır. Oturumlara dayalı ölçüm modeli belirli bir zaman diliminde gerçekleşen bir web sitesi ile bir grup kullanıcı etkileşimine dayalıdır. Bir oturum birden çok sayfa görüntüleme, etkinlik ve e-ticaret işlemi içerebilir.

UA’nın kullandığı modelin aksine Google Analitik 4, olaylara ve parametrelere dayalı bir ölçüm modeli kullanır. Buradaki ilke, herhangi bir etkileşimin bir olay olarak yakalanabilmesidir. Sonuç olarak, tüm Universal Analytics hit türleri GA4’teki olaylara çevrilir.

Kafa karıştırıcı olabilecek şey, Universal Analytics’te ve Google Analytics’in tüm önceki sürümlerinde bir etkinliğin bir kategorisi, eylemi ve etiketi olması ve kendi hit türünün olmasıdır. GA4’te kategori, eylem veya etiket yoktur. Her hit bir etkinliktir (event)  ve etkinlikler parametreler içerebilir.

GA4’teki etkinlikler 4 kategoride gruplandırılmıştır:

  • Otomatik olarak toplanan etkinlikler: Bunlar, GA4 temel kodunu yüklediğinizde otomatik olarak izlenen olaylardır.
  • Enhanced Mesurement etkinlikler: Temel kodun yanında otomatik olarak toplanır, ancak web sitenizin işlevselliğine bağlı olarak etkinleştirilebilir veya devre dışı bırakılabilir. Bu olaylar arasında kaydırmalar, giden tıklamalar, site araması ve video etkileşimi yer alır.
  • Önerilen etkinlikler: Bunlar, Google’ın ayarlamanızı önerdiği ve sektör türlerine ayrılmış etkinliklerdir. E-Ticaret tarafından önerilen etkinlikler dışında, Google’dan önerilen etkinlikler yalnızca genel öneriler olarak görünmektedir ve adlandırma kuralları gerekli değildir.
  • Özel etkinlikler: Bunlar, web sitesi gereksinimlerine göre kendiniz oluşturabileceğiniz ve uygulayabileceğiniz olaylar ve parametrelerdir.

Aylık Hit Limitlerinin Kaldırılması

Universal Analytics ve GA4 arasındaki bir diğer önemli fark, aylık hit limitlerinin kaldırılmasıdır. Universal Analytics’in ücretsiz sürümünde aylık 10 milyon hit sınırı vardı, bu artık gitti.

Bazı kullanıcılar, bu limit dahilinde kalırken ihtiyaç duydukları tüm verileri toplamayı bir sorun olarak görüyorlardı. Bunun yerine, GA4’ün yakalanabilecek farklı olay sayısı 500 üzerinde bir sınırı vardır. Yazma sırasında, toplanabilecek isabetlerin hacmi konusunda bir sınır yoktur. Bu, birçok müşterinin analitiklerine GA4 öncelikli bir yaklaşım seçmesine neden oldu.

BigQuery’ye Ücretsiz Bağlantı

GA4’ün Universal Analytics’ten bir farkı da BigQuery’ye olan ücretsiz bağlantısı. Daha önce bu özellik yalnızca GA360 müşterileri tarafından kullanılabiliyordu ve GA’nın ücretsiz ve ücretli sürümleri arasındaki en büyük farklardan biriydi.

BigQuery’ye aşina olmayanlar için çok büyük ve karmaşık veri kümelerinin çok hızlı bir şekilde sorgulanmasını sağlar. GA’da daha önce karmaşık segmentler oluşturmayı denediyseniz, örneklemenin verileri analiz etme becerinizde sahip olabileceği sorunun farkında olacaksınız.

Big Query, verileri GA’dan alır ve size bunları örnekleme sorunu olmadan sorgulama yeteneği verir.

Gelişmiş Ölçüm

Google Analitik 4 ile Universal Analytics’in farklarından biri de mülkünüz aracılığıyla gelişmiş ölçümü etkinleştirdiğinizde otomatik olarak toplanmasıdır. Bunlara dosya indirme, harici bağlantı tıklaması, kaydırma izleme ve video görünümleri dahildir. Gelişmiş ölçümler yukarıda bahsettiğimiz gibi web sitenizin işlevselliğine bağlı olarak etkinleştirilebilir veya devre dışı bırakılabilir.

Analiz Merkezi

Google istatistik verilerinin işlenişini kolaylaştıran farklardan biri de Analiz Merkezidir. Daha önce de belirtildiği gibi, Google GA4 ile eski versiyonlarına kıyasla tek bir boyuttan uzaklaşıyor gibi görünüyor. Bu, yeni Analysis Hub ile daha da güçlendirilmiştir. Bu araç daha önce yalnızca GA360 kullanıcıları için mevcuttu. Bu araç verileri keşfetmenize, bireysel kullanıcıları analiz etmenize, özel dönüşüm funnelları oluşturmanıza (Geliştirilmiş e-Ticaret’teki funnel görselleştirmesi gibi), segmentleri karşılaştırmanıza ve yol analizi yapmanıza olanak tanır.

Kapsam

Google Analitik 4’ün Universal Analytics ile olan farklarından birisi de kapsam alanıdır. GA4, tek mülk altında bizlere kullanıcı özelinde raporlar oluşturma oluşturma imkanı verirken kullanıcı kimliğini diğer kapsamlara dahil etme olanağı sunar. GA4 kapsamları etkinlik (event) ve kullanıcı (user) olarak belirler.

Geçmiş Veri Sınırı

Google’dan alınan bilgilere göre herr GA4 mülkünde en çok 50 veri akışı bulunabilir. Veri akışı verilerin bir uygulama ya da web sitesi gibi müşteri temas noktasından Analytics’e aktarılması işlemidir. Analytics, bir veri akışını sildiğinizde verileri tutar ancak geçmiş veriler üzerinde başka işlem yapmanıza ya da bu verileri rapor filtrelerinde kullanmanıza izin vermez.

Görünümler

GA4’te farklı görünümler oluşturamayız çünkü GA4’te görünüm yapısı mevcut değil. Google Analitik’in sunduğu en kullanışlı özelliklerden biri şüphesiz görünüm yapısıdır. GA4 önceki sürümlerde görünümleri filtrelerle istediğimiz şekilde sınıflandırabiliyorduk.

Google bize başlangıçta 3 görünüm öneriyor, bunlar: filtrelerle özelleştirdiğimiz ana görünüm, test görünümü ve hiçbir filtre kullanmadığımız görünüm. Yine hedef belirlemesini de görünüm ekseninde gerçekleştiriyoruz.

Ancak yukarıda da belirttiğimiz gibi GA4’de görünüm yapısı yok. Şimdilik sadece hesap ve mülk ekseninde verileri kontrol edebiliyoruz.

Önceden Tanımlanmış Raporların Sayısı

Google istatistik 4, yani GA4’ün Universal Analytics’ten bir farkı da önceden tanımlanmış raporların sayısıdır. Google Analitik 4 raporları temelde UA raporlarının yapısı ile benzerlik göstermektedir. Yine de bazı önemli farklılıklar görebiliyoruz. Yeni Google Analitik 4 yapısında acquisition raporlar kendi içinde genel bakış, kullanıcı edinme ve trafik edinme raporları olarak ayrılıyor.

Entegrasyonlar

Yukarıda da bahsettiğimiz gibi Google Analitik 4’ün bir diğer avantajı da Google Ads gibi diğer pazarlama araçlarıyla daha kolay bir şekilde entegre olabilmesidir. Aynı şekilde GA4’ü, YouTube ve Google dışı diğer kanallar ile e-posta adresiniz aracılığıyla ya da sosyal medya hesaplarınız ile entegre edebilirsiniz.

İlgili Makale: SEO Analiz Nasıl Yapılır?

GA4’ü Nasıl Kurulur?

Mevcut bir Google Analytics hesabınız yoksa eğer yeni bir tane oluşturmanız gerekir. Yeni bir hesap oluşturmaya başladığınızda, Google varsayılan olarak Google Analitik 4’ü yeni bir mülk yapar.

  • Adım: Google hesabına giriş yapın ve https://analytics.google.com/analytics/ adresine gidin.
  • Adım 2: “Ölçmeye Başla” (Start measuring) düğmesine tıklayın.

  • Adım 3: Hesabınızın ya da işletmenizin adını girin.

  • Şirket adını girdikten sonra “İleri” ye tıklayın.
  • Adım 4: Burada bir “Mülkiyet Adı (Property Name)” girin ve “Raporlama Saat Dilimi” (Reporting Time Zone) ve “Para Birimi”ni seçin.

  • Adım 5: GA4 Analytics mülküyle birlikte bir Universal Analytics Mülkü oluşturmak için aşağıdaki resimde gösterildiği gibi “Gelişmiş Seçenekleri Göster (Show Advanced Options)” seçeneğine tıklayın.

  • Adım 6: Universal Analytics Property Oluşturma seçeneğini açık konumuna getirin. Burada bir web sitesi URL’si girin ve GA4 ve Universal Analytics Mülkü veya yalnızca bir Universal Analytics Mülkü oluşturma seçeneğini belirleyin.
  • Uygun seçeneği seçtikten sonra “İleri” ye tıklayın.

  • Adım 7:Sektör kategorisi, işletme büyüklüğü ve işletmenizle Google Analytics’i nasıl kullanmayı düşünüyorsunuz gibi seçenekleri belirleyerek “İşletmeniz Hakkında” kısmına gerekli ayrıntılarını sağlayın.

  • Yeni Google Analytics hesabı altında GA4 ve Universal Analytics Mülkü oluşturmak için ilgili tüm seçenekleri belirledikten sonra “Oluştur”u tıklayın.
  • Adım 8: GDPR’nin gerektirdiği kullanım koşullarını kabul etmek için ilgili kutuları işaretleyin.

  • Adım 9: Koşulları kabul ettikten sonra sağ üst köşede Ölçüm Kimliğini (Measurement ID) bulabileceğiniz “Web Akışı Ayrıntıları (Web Stream Details)” ekranına yönlendirileceksiniz. İşte hepsi bu kadar! GA4 ve Google Universal Analytics mülkünü başarıyla oluşturdunuz.

 

Universal Analytics Google Analytics 4’e (GA4) Nasıl Geçilir?

Halihazırda bir Universal Analytics mülkünüz varsa ve Google Analitik 4’e (GA4) geçmek istiyorsanız, yapmanız gerekenler burada:

  • “Yönetici”ye tıklayın.

  • İlk işlem sizi Universal Analytics mülkünün yönetici konsoluna götürür ve burada “Mülk” sütunu altında “GA4 Kurulum Yardımcısı (Setup Assistant)” seçeneğine tıklayabilirsiniz.

  • Google Analytics 4 Mülk Kurulum Yardımcısı ekranında “başlayın”ı tıklayın. Bu noktada doğru hesabı seçtiğinizden emin olun.

  • “Mülkiyet Oluştur (Create Property)”a tıklayın.

  • GA4 mülkünüzü görün’e tıklayın ve “Kurulum Asistanı” ekranına ineceksiniz. “Veri Akışları” ekranına gitmek için “Etiket Yükleme” altındaki oku tıklayın.

  • Veri Akışı (Data Streams) ekranındayken, sizi “Web Akışı Ayrıntıları”na götürecek olan “Veri Akışı” altındaki oku tıklayın.

  • Sağ üst köşede GA4 özelliği için Ölçüm Kimliğini bulabilirsiniz.

Tüm bu adımlardan sonra başarıyla amacınıza ulaştınız demektir! Eğer anlattıklarımız sizin için fazla karmaşıksa SEO Hizmeti alarak çok daha kısa sürede sağlıklı sonuçlara ulaşabilirsiniz.

Sosyal medyada paylaş

İşini dijitalde güçlendir!

Markanızı Dijital Pazarlamayla Büyütün