Google Ads kalite puanı, Google reklamlarınızın kalitesini değerlendirir. Bu puan, reklamlarınızın kalitesini değerlendirmek için anahtar kelimelerinize 1 ile 10 arasında sayısal bir değer verir. Google, tıpkı diğer faktörler için kullandığı algoritma gibi reklamlar için de farklı bir algoritma kullanır. Dijital pazarlama danışmanlığı alarak Google reklamlarınızdan ustaca sonuçlar elde edebilir, reklam bütçenizi faydalı şekilde harcayabilirsiniz.
Bu yazıda sizlere Google Ads kalite puanı olarak bildiğimiz reklam kalite puanı nedir ve ne işe yarar inceleyelim. Keyifli okumalar!
Kalite Puanı Nedir?
Aynı anahtar kelimeyi hedefleyen birçok reklamveren vardır. Mantıksal olarak Google, bu reklamverenler arasında bir ayrım yapmalıdır. Reklamların hangi sırada çıkacağı ise reklam sıralaması ile belirlenir. Reklam sıralaması puanı reklam konumlarını belirtir. Yani, kalite puanınızın 10 olması reklamların üst konumlarda gösterileceği anlamına gelmemekle beraber kalite puanının düşük olması reklamların gösterim almasını engelleyecektir.
Reklam sıralaması puanı önceleri sadece tıklama oranı x tıklama başı çarpım ile belirleniyordu. Diğer yandan Google, daha sonra bu formülü geliştirdi ve kalite puanını TO x TBM formülü ile belirlemeye başladı. Anahtar kelime kalite puanı beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi ile belirlenir.
Yüksek kalite puanına sahip olmanın avantajları
İnceleyelim:
- Yüksek kalite puanı olan anahtar kelimeler, düşük puanlılara göre daha düşük TBM’ye sahiptir,
- Kalite puanı düşük olduğunda reklam gösterimleriniz azalacaktır,
- Dolayısıyla yüksek kalite puanı reklamverenler için etkili bir faktördür. Böylelikle daha düşük maliyetler ile daha iyi reklam konumları elde edebilirsiniz.
Kalite puanları nasıl kontrol edilir?
Anahtar kelime kalite puanlarını, raporlar bölümünden kontrol edebilirsiniz. Ek olarak, bu alandan anahtar kelimenizin gösterim alıp almadığını görebilir ve kalite puanını etkileyen 3 temel faktörün performansını izleyebilirsiniz.
Diğer yandan Google Ads kalite puanını etkileyen diğer faktörleri raporunuza kalite puanı metrikleri ekleyerek görebilirsiniz. Diğer yandan burada, kalite puanını etkileyen faktörlerin geçmiş performanslarını da izleyebilirsiniz. Bilinmesi gerekiyor ki kalite puanını etkileyen faktörlerin hepsi aynı oranda bir etkiye sahip değildir.
Kalite puanlarını etkileyen 3 temel faktör
İnceleyelim:
Beklenen Tıklama Oranı
Beklenen TO, bir anahtar kelime için reklamlarınızın tıklanma olasılığına bağlı olarak hesaplanmaktadır. Bu değerlendirme ise reklamların konumu ve uzantıları gibi etkenlerden bağımsız yapılır.
Beklenen TO, tahmine dayalıdır ve gerçek TO’dan farklı bir değere sahiptir. Bunu yaparken ise anahtar kelimelerinizin geçmiş performanslarına bakabilirsiniz.
Reklam Alaka Düzeyi
Reklam alaka düzeyi, anahtar kelimelerinizin reklam uyumluluğunu ölçer. Çünkü Google, kullanıcıların yaptıkları sorgularla alakalı reklamlar göstermek ister. Hatırlatmak isteriz ki reklam alaka düzeyi, anahtar kelimenin reklamda geçmesi ile alakalı değil reklamların arama sonuçları ile ilgili olmasına bağlıdır.
Açılış Sayfası Deneyimi
Kullanıcılar reklamlara tıkladıktan sonra bir sayfaya yönlendirilirler. Bu sayfaya açılış sayfası ya da landing page denmektedir. Reklamların tıklanma oranı iyi olabilir ancak kullanıcılar açılış sayfanıza eriştiğinde onları içerik anlamında tatmin edecek bir sayfa ile karşılaşmak isteyeceklerdir.
Açılış sayfalarının iyi performans göstermesi, ziyaretçileriniz onlarla ilgilendiği ve o sayfada aradıklarını bulabilmeleri ile alakalıdır.
Kalite Puanını Yükseltecek 8 Taktik
Birlikte inceleyelim:
1. Anahtar Kelime Analizi Yapın
Anahtar kelimeleriniz reklam kalite puanı artırmada etkilidir. Anahtar kelimeleriniz, kullanıcılar web’de alakalı bir sorgu yaptığında reklamlarınızın görünmesini sağlar. Bu nedenle, anahtar kelime analizinizi doğru yapmalısınız.
Tercih ettiğiniz anahtar kelimeler, web sitenize trafik çekmek için kullanılacağından bu kelime gruplarına karar verirken dikkatli olmalısınız.
2. Negatif Anahtar Kelimeleri Kullanın
Negatif anahtar kelimeler, reklam gruplarınıza eklediğiniz negatif kelimelerdir. Bunlar, reklamlarınızın gösterilmesini istemediğiniz negatif kelimelerdir. Böylelikle hedeflediğiniz kitle ve konu dışında kalan kişileri ve sorguları web sitenizden uzaklaştırabilir, ana hedef kitlenize ulaşabilirsiniz.
Negatif anahtar kelimeler, kalite puanınız için önem arz eder. Çünkü sizinle alakasız insanlar reklamınıza tıkladığında hem reklam bütçeniz azalır hem de alakasız kişileri sitenize çekmemiş olursunuz.
3. Reklam Gruplarına Göre Kampanya Oluşturun
Reklam gruplarınıza göre çalışmalar yaparak kampanya oluşturduğunuzda reklamlarınız ile arama sorguları arasındaki alaka düzeyi artar. Bunun için reklam anahtar kelimenize özgü birçok reklam grubu ayarlayabilirsiniz.
Buna ek olarak negatif anahtar kelimeleri de reklam gruplarına eklemelisiniz. Bu gruplara, özelleştirilebilir reklam metinleri ekleyebilirsiniz. Ads ‘de sık sık yapılan hatalardan biri de genel reklam metinleri ile tüm kelimelerin bir reklam grubunda toplanmasıdır.
İnsanlara, direkt olarak aradıkları sorguların cevabını vererek kalite puanını artırabilirsiniz.
İlgili Makale: Google Ads Nedir? Google’da Nasıl Reklam Verilir?
4. Uyumlu Anahtar Kelime ve Reklam Metni Oluşturun
Reklam metinleri, anahtar kelimeleriniz ile ilgili olmalıdır. Bu, kalite puanınızı artıracaktır. Bununla beraber TO’nuz da artış gösterecektir. Bunu yapabilmek için reklam metinlerinizde hedef anahtar kelimeler yer almalıdır.
5. İlgi Çekici Reklam Metin Oluşturma
Google Ads kalite puanını etkileyen etkenlerden bir diğeri de reklam metinleridir. Reklam metinleri ziyaretçilerin ilgisini çekmeli ve onları okumaya teşvik etmelidir. İyi kurgulanmış reklam metinleri ile kullanıcıların reklamlarınıza tıklamasını sağlayabilirsiniz.
Bu metinleri, hedef kitlenizin isteklerine uygun oluşturmalısınız.
6. Açılış Sayfası Optimizasyonu Yapın
Landing page optimizasyonu, kalite puanını yükselten etkenlerdendir. Landing pageleriniz reklam gruplarınızda hedeflediğiniz anahtar kelimeleri içermelidir. Bu nedenle her reklam grubu için ayrı bir açılış sayfası hedeflemeniz gerekmektedir. Çünkü alaka düzeyi yüksek açılış sayfaları, yüksek dönüşüm sağlamanıza yardımcı olacaktır.
7. Açılış Sayfanızın Yüklenme Hızını Düşürün
Açılış sayfalarınızın yüklenme hızının normalden çok daha uzun sürmesi hem SEO için hem de kullanıcı deneyimi için olumsuz sonuçlar doğurur. Google Ads kalite puanınız da yavaş açılış sayfası hızından etkilenmektedir. Genellikle meta veriler, yanlış yönlendirmeler, çok sayıda yönlendirme, geçiş sayfaları, yavaş sunucular, büyük sayfa boyutu gibi etkenler yükleme hızına etki eder. Bu etkenleri optimize ederek sayfa hızınızı artırabilirsiniz.
8. Sonuç Analizlerini Düzenli Yapın
Google Ads kalite puanını etkileyen etkenlerden bazıları reklam performansı ve trafiğin düzenli olup olmadığıdır. Bu nedenle bu etkenlerin düzenli olarak takibini yapmalısınız. Gösterim payınızı her reklam için belirlemeli, rekabet durumu, kalite puanı ve diğer metrikleri hesaba katmalısınız.
Google Ads danışmanlığı ile kalite puanınızı etkili bir şekilde artırarak reklamlarınızla ilgili optimizasyonları profesyonel bir ekibe yaptırabilir, bütçenizi korumuş olur ve reklamlarınızdan maksimum verim alırsınız.
