Bu yazıda sizlere “evergreen içerik” nedir ve bu içeriği pazarlama stratejinizde nasıl kullanabilirsiniz bunu anlatacağız. Kısaca bahsetmek gerekirse evergreen bir içerik alaka düzeyini koruyan ve zamana duyarlı olmayan bir içerik türüdür. Birçok SEO uzmanının göz bebeği olan bu tür içerikler ilk yayınlandıkları andan sonra da trafik çekmeye devam ederler. Yazımızın devamında içerik oluşturmaya yönelik benimsenmiş olan bu yaklaşım tam olarak nedir ve en iyi sonuçları almak için nasıl uygulamanız gerektiğini anlatacağız. Keyifli okumalar dileriz!
Evergreen İçerik Nedir?
Evergreen içerik tıpkı adından da anlayacağımız gibi her zaman “yeşil ve taze” kalan bir içeriktir. Bu demek oluyor ki bu tarz içerikler hangi zamanda üretilirse üretilsin her zaman alakalıdır. Alaka düzeyini kaybetmeyen içerikler doğru bir strateji ile yıllar sonra bile kullanıcılar tarafından aranabilir, ilgi uyandırabilir ve tazeliğini korur.
Örneğin, blog gönderileriniz siz onları yayınladıktan sonra ortadan kaybolmaz, ancak bir içeriği evergreen yapan şey sürdürülebilirlik değil, her zaman alakalı olmasıdır. Burada, konunuz zamana duyarlı olmamalıdır. Güncelleme gerektirmeyen, zaman içinde çok da fazla değişiklik göstermeyen konuları SEO kurallarına uygun optimize ederek rakiplerinizin ayırasından sıyırabilir, her zaman taze kalan bir içeriğe sahip olabilirsiniz.
Evergreen içerik olmaya aday olabilecek konuların bazıları aşağıdaki gibidir:
- Listeler
- İpuçları
- Nasıl yapılır içerikleri
- Ürün incelemeleri
Bu konularda içerikler üretmek içeriklerinizi her zaman evergreen yapmayacağı gibi, bu tür konular diğerlerine nazaran evergreen olma eğilimine sahiptir.
Evergreen İçerik Örnekleri
Bu konuları çeşitli alanlara bölebiliriz:
- Dijital pazarlamaya giriş: Örneğin bu konu dijital pazarlama hakkında hiçbir bilgisi olmayan kullanıcılara dijital pazarlamanın geleneksel pazarlamadan farkını anlatabilir ve son derece faydalı bir içerik olabilir.
- Annesiz yavru kedi bakımı: Günümüzde birçok yavru kedinin anne kedi tarafından bakılmadığı ya da yavru kedilerin annesiz kaldığına şahit oluyoruz. Yavru kedi bakımında biberon ve pamuk kullanımı değişmeyeceği için bu konu her zaman güncel kalacaktır. Bilgilendirici niteliğe sahiptir.
- Nasıl lastik değiştirilir: Nasıl yapılır içeriklerinden biri olarak lastik değişimi içeriği güncelliğini koruyacaktır ve dünyanın herhangi bir yerinde herhangi bir zaman bu konu ile ilgili bilgi edinmek isteyen insanlar olacaktır.
- Yemek tarifi içerikleri: Makarna haşlamak olabilir ya da kek tarifi videosu olabilir, bu içerikler insanlar tarafından sık sık aranma ihtimaline sahiptir.
Elbette, bu konuların bazıları işletmenizle alakalı olmayacaktır. Bu nedenle hedef kitlenize değer sağlayan alakalı içerikler oluşturmalısınız. Evergreen içerik üretmenin zor yanı, çoğu zaman en popüler endüstri konularının zaten belki yüzlerce kez ele alınmış olmasıdır. Bu durumda, konuya benzersiz bir açıdan yaklaşmalı ve yeterli miktarda trafiğe sahip ancak çok da fazla rekabeti olmayan uzun kuyruklu anahtar kelimelere yer vermelisiniz. Bu, içeriğinizi daha değerli hale getirecek ve arama motoru sonuçlarında yükselme olasılığını artıracaktır.
Evergreen İçerik Ne Değildir?
Evergreen içerik nedir anladık, ancak ne evergreen değildir inceleyelim:
- Haber makaleleri, (Dünya sürekli değişiyor, gelişiyor, güncelleniyor.)
- Hızla güncelliğini yitirecek istatistikler veya raporlar,
- Popüler kültüre veya güncel bir trende odaklanan makaleler,
- Güncel giyim ve moda trendleri.
Hatırlatmak isteriz ki tazeliğini her zaman koruyan bir içeriğin son kullanma tarihi yoktur ve değerini uzun vadede korur. Bu nedenle günümüz için çok önemli ve popüler olan bir durum, olay, haber ya da makale şu an için çok revaçta olsa da evergreen olmak zorunda değildir.
Evergreen İçerik Oluşturma İpuçları
1. Doğru Anahtar Kelime Seçimi
İçeriğiniz sektörünüz ile ilgili olmalıdır ve anahtar kelimeleri de buna uygun seçmelisiniz. Çünkü hatırlatmak isteriz ki muhtemelen sektörünüzde bu konuyla ilgili yazılmış olan ve evergreen olma eğilimine sahip birçok içerik mevcut. Bu nedenle anahtar kelime seçimi yaparken dikkatli olmalı, rekabet hacmi çok fazla olan anahtar kelimeler ile sıralama hedefleyerek başlamamalısınız. Örneğin rekabet hacmi ne çok fazla ne de çok düşük olan uzun kuyruklu anahtar kelimeler ile başlayabilirsiniz. Böylelikle konunuz ile gerçekten ilgilenen kullanıcıların önüne çıkma şansınızı arttırabilir, sektörünüzde rekabet edebilirsiniz.
2. SEO Uyumuna Dikkat Edin
Anahtar kelimeleri seçme nedeniniz içeriği SEO uyumlu hale getirmektir. Bu nedenle SEO uyumlu bir içerik üretmenin anahtar kelime seçimi kadar ve hatta daha çok öneme sahip olduğunu unutmayın. İçeriğinizi SEO kurallarına göre optimize ettiğinizde arama motorlarında sıralanma şansınız artacaktır. Bunu resimlere alternatif metin ekleyerek ve anahtar kelimenizi başlığa, URL’ye ve gövde metninin tamamına yerleştirerek yapabilirsiniz. Ancak burada dikkat etmeniz gereken nokta anahtar kelimelerinizi doldurma yapmamaktır. Bu durum Google tarafından spam olarak algılanmanıza ve ceza almanıza neden olabilir.
İlgili Makale: Spam Nedir? Web Sitesi Spam Score Nasıl Azaltılır?
3. Yeni Başlayanlar İçin Yazın
Uzmanlığınızı insanlarla paylaşma ihtiyacı hissedebilirsiniz, bu çok doğaldır. Ancak uzmanlar konunun temellerini zaten biliyorlardır ve bu nedenle geniş konularda arama yapmaları pek olası değildir. Burada yapmanız gereken şey konuya çok hakim olmayan kişiler için içerik üretmektir. Böylelikle kendini sürekli tekrarlayan geniş bir kitleye hitap edebilirsiniz.
4. Teknik Terimlerden Uzak Durun
Yukarıdaki noktaya benzer şekilde, teknik terimlerden uzak durmanız gerekmektedir. Bir konuya yeni başlayanlar genellikle aşırı teknik dili anlamazlar. Bu nedenle o kişileri hedefleyen bir içerik üretiyorsanız okuyucuyu kaçıracak ve soğutacak teknik terimlerden mümkün olduğunca kullanmaktan kaçınmaya çalışın.
5. Spesifik Konulara Odaklanın
Spesifik konulara odaklanarak içeriğinizi çok fazla dallandırıp budaklandırmamaya çalışın. Unutmayın ki içerikleriniz daima güncelliğini korumalı ve zamana karşı yarışıyor olmalı. Bu nedenle önemini, nasılını, nedenini ve yöntemini zaman içinde kaybetmeyecek, değiştirmeyecek spesifik konulara odaklanmaya çalışın. Bir yerlerde birileri daima bu konuları merak ediyor ve arıyor olacaktır.
6. İçeriğe Uygun Görseller Ekleyin
Görseller bir içeriği ilgi çekici kılan etkenlerden yalnızca biridir. Yazım diliniz, içeriğiniz, bilginiz ne kadar iyi olursa olsun görsellerle pekiştirilen bir içerik okuyucuların ilgisini daha çok çekecektir. Böylelikle okuyucularınız kelimelerin arasında kendini kaybolmuş gibi hissetmek yerine açıklayıcı ve eğlenceli görsellere de göz atarak içerik ile bütünleşebilir. Çok uzun, paragraflara ve başlıklara ayrılmamış içerikler nasıl okuyucunun gözünü korkutabiliyorsa içerisinde hiç görsel barındırmayan içerikler de okuyucularınızı kaçırabilir nitelikte olabilir.
7. Kendinizi Okuyucunun Yerine Koyun
İçeriğinize dışarıdan bir gözle bakabilmek size görü kazandırır. Kendinizi okuyucunun yerine koyarak okuyucuyu bunaltabilecek ya da ilgisini dağıtabilecke faktörleri fark edebilir, içeriğinizi geliştirmek için hangi noktalara ekleme çıkarma yapmanız gerektiğini görebilirsiniz.
8. İçeriklerinizi Güncel Tutun
İçerikleriniz zamanla değişebilecek niteliklere sahip konularda yazıldıysa gelişmeleri takip edin ve içeriklerinizi güncel tutun. Bunu yazınızı güncelleyip paylaşarak ya da aynı içeriği geliştirip yeniden yayınlayarak yapabilirsiniz. Unutmayın ki evergreen içerikler her zaman güncelliğini korumalıdır. Bunu yaparken eski yazınıza bir 301 yönlendirmesi ekleyebilirsiniz.
Evergreen İçerik Oluşturmanın Faydaları
Evergreen bir içerik oluşturmanın birçok faydası vardır. Gelin birlikte inceleyelim:
- Trafiğiniz ve potansiyel müşterileriniz artar
Evergreen içerik SEO kurallarına uygun ve tutarlı bir temelde oluşturulduğunda farklı farklı kitlelerden trafik kazanma eğiliminde olur. İçerikler zamana karşı duyarlı olduğu için sürekli aynı konuyla ilgilenen yeni kitleleri kendilerine çekme şansları olur. Böylelikle zaman içinde hem tıklama oranınız hem de trafiğiniz artacaktır ve rekabet etme şansınız yükselecektir.
- Kendi kendine yeten, güncel makaleler
Evergreen bir içerik yapısı itibari ile çok fazla güncelleme gerektirmez ve bu anlamda kendi kendine yeten bir yapıya sahip olur. Yine de çoğu içerik gibi zaman içinde izlenmeli, revize edilmeli ve optimize edilmelidir. Ancak zamana duyarlı yapıları itibari ile gelişmeler ve güncellemeler çok daha az meydana geleceğinden sürdürülebilirliği uzun vadede daha rahattır.
- Daha az içerik daha iyi rekabet
Zamana duyarlı içerik üreten şirketler zaman zaman kaynaklar ve rekabet konularında sıkıntıya düşebilirler. Bununla birlikte, özgün ve doğru optimize edilmiş bir evergreen içerik web sitesine gelen trafiği sürekli artan şekilde ilerletebilir. Böylelike trend konulara ağırlık verip sürekli içerik oluşturmanız gerekmez.
Evergreen içerikler ile ilgili söyleyeceklerimiz bu kadar. Sizler de SEO çalışması yaparken bu kriterlere dikkat ederek daha iyi bir trafik ve daha iyi sıralamalar elde edebilirsiniz.
